选择为客户创造价值的公司 ——《巴菲特致股东的信》学习分享(三)

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 巴菲特曾大力赞赏B夫人及其创立的内布拉斯加家具店,他说:B夫人家族的杰出表现,不但让身为股东的我们受益良多,内布拉斯加家具店的客户们受惠更大。只要选择内布拉斯加家具店的产品,估计光是1987年就可省下至少3000万美元。换句话说,若客户到别处去买,可能要贵上这么多钱。 去年我接到一封无名氏所写的信、非常有趣:“很遗憾看到伯克希尔第二季度的盈利下滑,想要提高贵公司的盈利吗?有一个不错的法子,去查查内布拉斯加家具店的产品售价吧,你会发现他们把一两成的获利空间白白奉送给了客户。算算一年14000万的营业额吧,那可是2800万的利润啊,这个数字实在是相当的可观。再看看别家的家具、地毯或是电器用品的价格吧,你就会发现把价格调回来是再合理不过的了。谢谢!一位竞争同行所写。”展望未来,内布拉斯加家具店在B夫人“价格公道与实在”的座右铭领导下,必将继续茁壮成长。

  内布拉斯加家具店不断为客户节约成本从而创造价值,为巴菲特创造了可观的财富。而喜思糖果公司则以另外的方式为客户创造价值,从而为巴菲特带来了可观的财富。

  巴菲特说:查克·哈金斯持续地为喜思糖果创造了新的辉煌,自从16年前我们买下这家公司,并请他主掌这项事业时,便一直如此。在1987年糖果销售量创下近2500万英镑的新高时,并在最近的连续两年使得单店平均营业额维持不坠。你可能会觉得这没什么了不起,事实上,这已是相当大的改善了,因为过去连续6年,该数字都呈现了下滑的趋势。虽然1986年的圣诞节特别旺,但1987年的销售记录比1986年还要好。季节因素对喜思糖果来说是越来越重要,据统计,去年一整年约有85%的获利是在12月单月所创造的。糖果店是个很好玩的地方,但对大部分的老板来说就不那么有趣了。据我们所知,这几年来,除了喜思赚大钱之外,其他糖果店的经营皆相当惨淡,所以很明显,喜思搭的并不是顺风车,这更凸显出它的表现是扎扎实实的。取得这样的成就当然离不开优秀的产品,这个倒不是问题,因为我们确实拥有。但除此之外,它还需要有着对客户衷心的服务。查克可以说是百分之百地为客户着想,而且他的这种态度直接感染到了公司上下所有的员工。

  以下是一个具体的例证:在喜思,我们通常会定期增添新的口味,并删除旧的口味,以维持大约一百种组合。去年我们淘汰了14种口味,其中有两种品味让我们的客户无法忘怀,结果客户不断地表达出他们对我们这种举动的不满:“愿喜思所有做出这种卑鄙决定的相关人士嘴巴流脓长疮;愿你们新的巧克力糖在运送途中融化;愿你们吃到酸掉的糖果;愿你们亏大钱;我们正试图寻求法院强制令的帮助,要求你们恢复供应原有的口味”。总之,最后我们收到好几百封抱怨信。为此,查克不但重新推出原来的口味,他还将危机化为转机。所有来信的客户都得到了完整而诚实的回复,信上是这样写的:“虽然我们做出了错误的决定,但值得庆幸的是,我们最后得以以喜剧收场。”随信还附赠一个特别的小礼物。  

  喜思糖果公司虽然营收和利润增长速度不快,但通过不断为客户创造价值,也为巴菲特带来了持续的现金流入。

  好了,这次学习分享就到这里。我是先帮助他人后成就自己的专职投资者——宗亮,我的工作目标是实现财务自由并帮助更多的人实现财务自由,让我们一起努力,静待花开!

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