在进行投资决策时，一般人有明显的偏误：当投资处于获利状态时，投资人变得十分“风险规避”，很容易在股票有小小的涨幅后，急着把它出售以实现获利；当投资处于亏损状态时，投资人却变得十分“风险爱好”，尽管所买的股票已有很大的跌幅，仍不愿意承认亏损，将它出售。当投资人需要周转资金，必须出售持股时，他们通常出售有获利的股票，而不是处置亏损状态的股票。这种“汰强存弱”的投资策略，是一般投资人无法获利甚至遭受重大损失的主要原因。行为经济学家泰勒博士把这种行为归之于“心理会计”作祟。他指出，要投资人结清心里那个处于亏损状态的“心理账户”是十分痛苦的，因此他们往往不出售股票，来逃避正式的实现亏损。他们宁愿继续接受账面损失的后果，最后常以血本无归收场。