“618负增长”？怎么可能……
618电商大促落幕，第三方数据机构“星图”在6月19日发布信息称今年整体电商618呈负增长：2024年618期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元；而去年为7987亿元，同比下降7%；其中，综合电商天猫、京东和拼多多共5717亿元，同比下降6.9%。
实际上，今年618各大电商卯足劲进行大促，平台补贴力度非常强，根据商务部数据，5月全国网上实物商品网上零售额是4.83万亿元，同比增长11.5%，全网电商销售保持双位数增长，而且增速较1-4月加快0.4个百分点，很明显这得益于5月20日开始的618大促活动。
伴随618逐渐进入尾声，华尔街各大投行也相继发布618电商大促研报，观点基本一致，认为今年618电商竞争激烈，但销售依然是增长的，甚至还有投行直接质疑星图的数据：
比如汇丰，认为星图的“618下跌”数据误差主要有两点原因：一是其未能完整统计各平台售卖时间的调整；二是平台改变大促政策和部分APP功能后，星图用爬虫数据判断趋势的老做法，在数据收集和判断上准确性差。花旗同样对星图收集数据和估算的有效性提出质疑。
再对比易观最新发布的《2024年618盘点观察》，报告显示：今年618电商成交增速明显攀升，618全周期综合电商大盘GMV同比增长11.2%，淘宝天猫成交额增速达12%，占综合电商平台62%市场份额。
在房地产、股市的影响下，中国的消费热情虽然增长受挫，但电商本身还是处在渗透率提升的增长周期，数字化带来的效率提升会带动线上消费持续增长的整体大趋势，短期内不会改变，“618负增长”确实不咋可能……
$阿里巴巴(BABA)$ $拼多多(PDD)$ $京东(JD)$