$五谷磨房(01837)$ 据港交所披露，五谷磨房已于11月25日通过港交所的上市聆讯，预计12月4日定价，12月12日正式挂牌上市。此次招股时间为11月29日-12月4日，预计发行4.21亿股，每股在1.62港元-2.10港元之间。过去几年，五谷磨房毛利率不断上升，仅在2018年上半年毛利即达到76.8%。作为中国天然食品行业中的佼佼者，投资它的原因可以归结如下：
1. 行业前景明亮
根据弗若斯特沙利文的资料，中国天然食品行业的零售额由2013年的人民币680亿元增至2017年的人民币1031亿元，复合年增长率为11.0%，预计到2022年将达到人民币1839亿元，自2017年起计的复合年增长率为12.3%。这项数据的展示其实是符合预期的，随着生活水平的提高，中国消费者更偏好选择健康天然食品似乎毫无疑问。
2. 品牌知名度高
据弗若斯特沙利文的资料显示，2017年五谷磨房已成为中国第二大天然健康食品公司，市场份额占1.7%，仅次于南方黑芝麻。作为天然食品行业的领先者，早在2009年，五谷磨房就已经在天猫开设线上旗舰店，如今已拥有140万粉丝。截至2017年底，五谷磨房微信会员已达到600万，且还在继续攀升。
3. 企业竞争力强
就产品而言，为了保证食材的新鲜，对于核桃等容易腐坏的食材，五谷磨房选择在不同产区进行交替采购，以确保食材的“本来自然”。此外，为满足消费者的不同口味和营养需求，五谷磨房研发了70多种由谷物类、豆类、坚果、果干等天然原料制成的产品组合。从销售体系来看，五谷磨房具备完善的线上以及线下销售体系。五谷磨房是沃尔玛的“最佳供应商”，并且已在全国1000多家大型连锁超市（家乐福，大润发，华润万家等）设有品牌直营专柜。五谷磨房在聆讯后资料集中表示，五谷磨房拟与更多的独立电商平台合作，并计划开发专供电商的新产品。
从以上三点来看，五谷磨房作为中国天然食品行业的领先者，未来发展速度不可估量。