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红与绿导读：
本文是【家族传承故事】专栏的第38篇文章。
清朝重臣曾国番家训其中一条“耕读为本，耕读优于仕”，代代相传，无一从政，商界、教育、文化和艺术，后代有240多个人才；孔子家族，“诗礼传家’千年不绝；18世纪世界世界首富约翰·雅各·阿斯特家族的兴衰可窥家族传承秘密的一斑。我们认为，家族传承不仅是有形财富的传承，更重要的是价值观、文化和理念的传承。家族传承之道对于一个企业乃至国家的影响源远流长。
我们将在【家族传承】专栏分享这些在历史长河留下灿烂篇章的百年家族，他们的家族智慧和传承之道，能够带给我们无限的启发和思考。
今天，红与绿为您分享的是《马丁吉他200年：家族传承的秘密在于永久性》。
很少有人意识到，财富，就像世间的一切的真挚情感一样，是有灵性的。获得财富所浇灌的时间越长，它的根基越扎实，也越能穿越时间的尘埃，长久地存活下去。
如果你的账户上显示继承了1000万美元，这看起来真不错。但是，你真的知道账户里有的是什么东西吗？你触摸过这些财富吗，如果下次再看，账户里什么都没有了，你会想它吗？这种感觉，会不会有点不太真实？
在这个信息和资产流动地越来越快的时代，一切纸面的财富都很容易消失，你不容易真正去了解它，但却很容易花掉它。但企业就很不一样。
一、马丁家族故事
马丁吉他公司（C.F.Martin Company）成立于1833年，位于美国宾夕法尼亚州拿撒勒市，就像Steinway的大钢琴或者Buffet的单簧管一样，马丁吉他是你在这个世界上能买到的最好的东西之一。
全球限量的收藏品：Martin D-200 Deluxe
世界上百年企业不少，但能让家族的名字成为音乐历史、乃至成为人类共同记忆的一部分，是马丁家族六代传人朝着家族名字，持续努力了200年的结果。这个家族的名字已经深深的刻在了音乐本身的历史里。这个家族企业，历经战争、动乱、瘟疫、苦难和家庭矛盾，至今仍由马丁家族所有。每一代马丁家族的继承人年轻时就会进入公司，并很早开始承担责任，将 “马丁标准”深深地刻在了全球音乐人的共同记忆里。
C.F Martin，即马丁一世，生于1796的德意志地区小镇Markneukirchen。他的父亲是一个做家具的木匠，家学渊源，15岁的马丁一世比同龄人更早接触“家族产业”，早早地成为了一名合格的木工。在一次去维也纳的旅行中，马丁一世在机缘巧合下成为当时著名吉他制作家Johann Stauffer的徒弟。结婚生子后，他毅然返回了自己的故乡，并且开办了自己的工坊。
然而，生活总是充满了苦难。由于德国的行业协会不允许木匠的儿子制作乐器，马丁一世选择远走他乡，在大洋彼岸的美国呼吸自由的空气，开始了自己的事业。
创业维艰。在纽约的哈德逊街196号，马丁一世早期的销售记录中，一把精心制作的琴，经常被顾客以小孩衣服、尿片或者酒来换走。早期的马丁产品都是纯手工生产，也鲜有什么品质标准。纽约居，大不易。
在好友的邀请下，马丁一世拖家带口来到了美国宾夕法尼亚州的拿撒勒，买下了一处占地八亩的耕地，并建立了世界上第一个吉他流水生产线，事业才开始走上正轨。
1867年，马丁一世年事已高，家族企业转为他儿子马丁二世接管。然而，家族传承总是充满了意外。1888年，马丁二世突然逝世，独子F.H.Martin只有22岁。真正难能可贵的，在其后的150年里，每一代马丁家族的掌门人都精心呵护这份家族的传承，往一个方向持续努力，最终铸造了真正的才华：
1、F.H.Martin（1866-1948）
第三代传人，他抓住美国内战后的黄金时期，收回了分销主动权并发展直销，给公司带来大幅增长；这也是马丁吉他创新的黄金时期，设计了经典的D型号马丁吉他，如D-18和D-28。
猫王与他的D-28
Joni Mitchell与她的D-28
2、C.F.Martin三世（1894-1986）
第四代传人，在保持传统制作工艺的同时引入了现代化的生产方法，并开拓国际市场，将马丁吉他推广到世界各地。
3、F.H.Martin二世（1933-1993）
第五代传人，在20世纪后期至21世纪初继续领导公司，致力于保持马丁吉他的传统品质和声誉。
4、C.F.Martin四世（1955-）
第六代传人，当前马丁吉他公司的总裁和CEO，制造了马丁X系列，推动公司在全球市场上的业务扩张和创新。
马丁家族的第二代到第六代传人
二、传承方法
过去的200年，资本主义所创造的生产力，比过去一切世代创造的全部还要多。在这其中，有多少巨富和他们的家族，不断地起高楼、宴宾客、楼塌了。马丁家族在其中，只是一个小不点。但为什么是他们传承了下来，逃脱了“富不过三代”的宿命；为什么六代马丁家族继承人都能沿着同一个方向持续努力，拒绝外面的诱惑？
这里面是否揭示了一种能够穿越时间的、保全性的传承方法？
我们研究后认为，其中的奥秘在于﹝经营实业﹞四个字。更准确地说，有一类特殊的行业，满足不随时间变化、也比较难被技术颠覆的人类共有的基本需求。找到它们，在里面买到或者自建那种﹝永远不要出售的核心企业﹞，一代代去经营它。
这是一种永久性的传承策略。与财富不一样，企业是看得见、摸得着的，企业是必须占用大量时间和精力去经营的。财富容易浮躁，而企业比较容易持有而又忠诚，它流动性低，不容易溜走。
更重要的是，财富易得，企业难做。上一代的财富，能给下一代节省出早期积累的时间，但如果我们只传承了财富，后代大量旺盛的精力何处安放呢？经营一个能长久存续的家族企业，需要继承人持续的大量关注，需要经营企业背后大量的人际关系。同时，这也能为家族其他成员提供一个共同参与家族经营的最好切入口。
永久性的资产，不随时间而褪色的资产，是稀缺的。一旦能够找到，就不要轻易放手。这能使大多数家族成员为了一个共同的目标而一起走下去，并在这个过程中，尽可能让每个人都了解财富的获取过程，这才是家族传承的秘密。
本文来源：灵岩创世
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