最近本来是在思考一个问题，为啥必选消费的股价和业绩弹性都高于可选消费？（可能比较基础，毕竟我是小白）
因为我以前理解中，必选消费是刚需为主，受经济环境影响小，宏观和外部变化对必选的影响较小，理论上应该没啥弹性。。。
今年H2食品饮料公司纷纷提价，我后来对必选消费品的业绩弹性有了一些思考：
1、必选消费是刚需，就算提价也不会太过于影响消费量，你不会因为酱油贵了一两块钱就不用酱油了。所以有提价的空间。（但是消费者可能其实也是价格敏感的）
2、很多必选消费品的粘性和依赖性很强，比如你不会轻易换掉自己每天都吃的辣酱，不同品牌的口味差异可能接受不了。
3、必选消费品一般都是低价格小物品，提价1块钱对于5块钱的东西是提了20%，对于100块钱的东西只是1%。所以必选消费提价对业绩的边际拉动更明显。
4、成本方面，必选消费品一般毛利率较低，成本占价格的大头（酱油除外），所以对上游原材料涨价非常敏感，这也导致了必选消费公司的利润端的波动性较大。
5、竞争格局方面，必选消费可以说是产品力的壁垒不高、对营销力的要求不高，现在的行业龙头们都是渠道力很强的公司。渠道的护城河是很难被短期超越的，因此竞争格局较为稳定，龙头地位比较稳固，这给提价打开了空间；而且中小公司还能够跟在大公司后面提价，大家都有机会活下去。
6、必选消费品有传导通胀的功能，10年前的油和今天的油显然不是一个价格。比如食品价格本来就是CPI的重要组成部分。
这次参加策略会，对消费品的逻辑大概是这么个故事——
今年上游原材料涨价，疫情反复影响，消费品公司都比较困难；但是提价的动作已经可以视为至暗时刻开始过去：成本压力开始传导给消费者，如果提价顺利，明年又能够迎来原材料价格回落、成本下降，很有可能会迎来戴维斯双击。
对于明年的大消费机会，主线逻辑是必选优于可选、大众优于高端。
TBC.
更加仔细的思考这几天还在研究中。