近日,童装第一股“安奈儿”$安奈儿(SZ002875)$ 凭借一则校服新闻引起了市场的广泛关注。
据悉,一则名为《开学季校服迎销售旺季,功能性面料校服成热点》的新闻介绍了童装第一股“安奈儿”与专业化国际校服生产商“雅兰特”推出联名校服。另据雅兰特公开信息显示,此款校服采用精选长绒棉与液氨黑科技,凉感顺滑,面料细腻柔软,具备舒适/透气/防汗臭/抗菌等特点,覆盖中学版、小学版两个版本。目前该联名款校服已在各大书城、校服专卖店、雅兰特团购小程序、淘宝店铺、抖音店铺等线上线下渠道全面开售。这将标志着“中国童装第一股”安奈儿成功跨入千亿校服赛道。
在校服同质性严重的背景下,安奈儿与深圳知名校服企业雅兰特凭借功能性面料校服脱颖而出,据公开资料,此款校服上市不久,便受到消费者的高度认同,在多平台火爆热卖,部分销售门店甚至一度出现断货情况。
市场人士表明,安奈儿首款功能性面料校服在销售市场的火爆,意味着安奈儿深耕功能性面料战略成效凸显,同时意味着安奈儿成功跨入校服领域。
首款校服产品迎来大卖
在精细化育儿的背景下,校服作为学校规定的统一样式学生服装,其价格敏感性逐年下降,舒适性与功能性逐年上升。
安奈儿是一家深耕童装行业27年的企业,2017年以童装第一股在深圳证券交易所上市,主要专注于中高端童装业务和科技超舒童装的细分赛道,致力于为3-12岁儿童提供科技超舒的童装产品,聚焦孩子的健康成长。
今年,安奈儿将其主打的“科技”“超舒”带到校服领域,其首款校服产品选择与深圳头部校服企业雅兰特合作,联名推出安全舒适高品质的功能性面料校服产品。
该款校服上市不久,便受到众多渠道商和消费者的欢迎,产品供不应求,个别款式出现缺货。小编致电部分销售门店,工作人员表示该联名款校服自上市来热度不断,目前已卖断货,如需购买可以预定。
业内人士表示,雅兰特有深圳校服界的爱马仕之称,是一家专业化国际校服生产商。安奈儿与雅兰特合作,充分发挥了双方的品牌优势与技术优势,为安奈儿迅速打开校服市场提供先决条件。
千亿校服赛道大有可为
校服赛道向来是纺织服装企业的必争之地。中国校服产业研究中心发布的《校服产业白皮书》中指出,我国中小学在校生约1.9亿,以每生一年四套,每套149.23元或每年661.97元计算,目前中国校服产业的市场需求大约在1200亿元左右。
同时,随着个性化消费时代的到来,围绕校服不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发,功能性面料校服成为大势所趋。《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》提到,过去一年里,功能科技童装在小红书讨论热度持续攀升,内容热度同比增长超300%,搜索同比提升超80%; 天猫儿童功能科技市场当前以超20%的速度快速增长,2023年有望突破百亿。
安奈儿&雅兰特功能性校服的热卖也证实了这一趋势。
此外,校服市场化改革也为童装品牌提供了更多机会。去年下发的《关于加快建设全国统一大市场的意见》中,明确提出要建立统一市场制度规则、打破地方保护和市场分割、降低市场交易成本,为校服行业抢抓国内大市场建设机遇、增强内循环发展竞争力带来了良好的市场机遇和政策预期。
业内人士表示,开放的市场与功能性面料的消费趋势,为安奈儿开拓校服市场提供了广阔的发展空间,凭借其过硬的质量和多年的口碑,随着安奈儿校服产品矩阵的进一步完善,相信安奈儿将在校服市场大有可为。