一文了解短视频创作 (抖音 & 快手)

之前，一位短视频大佬给我们分享了短视频创作方法，对短视频感兴趣可以进来看看～

（文末有我买的中概股，2个视频公司+1个短贴公司，猜猜它们是谁？）

一、短视频（知彼篇）

1、短视频火爆的原因

A)快节奏的生活方式和时间的碎片化

B)制作成本和流量门槛的降低

C)产品的逻辑和特性。短视频更具传播性，种类丰富，看点集中。

2、用户喜欢的短视频类型

A)自黑搞笑类

B)颜值即正义

C)温暖治愈类

D)技术知识类

E)情感共鸣类

3、为什么我们要入局短视频

A)从平台看，抖音将继续下沉，快手将继续上升，两个平台的重合度将越来越高

B)从内容看，内容生态并没有绝对饱和之说，更专业、更细分的内容会成为接下来内容创作的核心趋势。

C)从商业变现看，内容创作者在短视频平台的收入将大幅增加。

4、快手和抖音两大平台的区别和共性

A)从定位上看，快手接地气，抖音更新潮。

B)从用户数据上看，30岁以下的用户比例，快手更高。快手三四线城市用户比例占64%，高中学历以下用户更多，男女更均衡；抖音一二线城市用户占比52%，大专以上学历和女性用户偏多。

C)从商业变现看，抖音更多收入来自B端，商业广告、品牌推广，而快手更多的收入来自C端个人用户，用户打赏分成。

D)从算法逻辑上看，抖音采用以标签系统为基础的推荐算法，用户的关系逻辑属于次要逻辑，而快手更注重社交，注重粉丝和账号之间的关系，底层逻辑是基于用户关系的算法，其次才是标签和推送算法。

E)从产品层面看，抖音是单列，快手是双列。抖音的意思是，我懂你，我推荐的内容你肯定喜欢。快手的意思是，我尊重你的选择，你自己选择喜欢看的内容。

5、一个人走得快，一群人才走得远 MCN：一个多频道网络的产品形态，将专业内容生产者PGC的内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

二、短视频（知己篇）

1、养号规则

视频发布前准备：

A)保证注册一机一卡一号

B)提前关注10～20个同类型头部大号

C)花3～5天专注同类型内容推送的视频，每天观看时长为30～40分钟，并积极评论互动

D)每天花20分钟时间看同类型账号的直播，并花100抖币打赏

养号需注意：

A)重视前5个视频的质量和品质

B)别刷粉、别刷赞、别刷任何量

C)踏踏实实做原创，不要当搬运工

提升账号权重的方法：

A)完善账户资料

B)作品必须原创

C)如果实在要搬运别人视频做引用，那么一定要去掉视频的原水印

D)账号初期，发布的视频要尽量短，但是要长于7秒，最好是15秒

E)尽量多的参与官方的线上活动和挑战

F)一些互联网传播禁止的危险内容不要碰

G)坚持更新，保证账号活跃度

2、账号运营

A)注意账号昵称。昵称要简单、通俗、好记。

B)注意账号头像。

C)注意个性签名。

D)注意作品标题。常见的标题设置法包括疑问法、惊讶法、解密法等。

3、抖音和快手的算法

抖音是一个漏斗机制，包括3点：

A)冷启动流量池的曝光，推荐人群为精准粉丝。

B)数据挑选，推荐人群为兴趣人群。分析用户行为数据，从中挑出各项指标超过10%的视频，滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

C)精品推荐池，推荐人群为一般人群。

抖音优质视频的10要素：

A)能引起好奇

B)利益相关

C)引起粉丝思考

D)共鸣和认同

E)引发粉丝欲望

F)未知和悬念

G)感官刺激

H)获取价值。短视频发展的一个重要方向。

I)强烈的冲突

J)满足幻想

抖音的4个重要指标：

A)完播率和复播率

B)分享率

C)评论率

D)点赞率

抖音是标签推荐+用户关系

快手是用户关系+标签

在快手发布视频的时候，要更注重跟粉丝的互动，更好看的封面。

4、内容运营

A)结合热点

B)素材收集，建立选题库

C)积极参与官方活动和挑战

D)掌握发布技巧。完善视频的封面、标题。

E)选择好的发布时间

5、账号的中长期规划

账号前期：精准粉丝的获取。以吸粉为主，避免广告。

账号中期：以建立信赖感为主，内容上要保持专业性，一定要持续更新，不要跨界和着急变现。

账号成熟期：最重要的是引流和收割，一定要保证稳定的流量来源，持续不断的内容创作。内容可以更加大众化一些，可以更多面向一般人群创作。

三、账号违规审核机制，短视频上的一些坑和骗局

1、违规审核

内容违规

A)不要发布不良内容。例如大面积纹身裸露、枪支、抽烟、暴力、虐待、灵异事件、恐怖镜头。

B)不要搬运别人的内容。

C)不要发布广告。带货最好使用直播，做好粘性内容和营销带货的区分。

D)视频需要有基础品质。视频场景、画面必须清晰。

操作违规

A)不要引导粉丝关注其他平台。唯一往其他平台引流的方式是在个人介绍或者签名里，隐晦地写出来，比如某宝。

B)不要在视频内出现其他LOGO。

C)视频画面不要打码，不要添加二维码、微信号、APP水印等等。

D)不要频繁操作。不要频繁私信/频繁评论/频繁改资料/频繁切换登陆。

关键词违规

A)不要使用敏感词和不文明用语。

B)不要使用疑是欺骗用户的词语

C)不要使用诱导消费的词语

D)不要使用饮水色情、赌博迷信、恐怖暴力的用语。

E)不要使用民族、种族、性别歧视用语、虚假宣传用语。

2、常见的坑和骗局

A)批量卖小号的。抖音在清查各种小号。

B)刷抖音粉。买来的粉丝不精准。

C)卖假的抖音大号。刷出来的量没有用。

D)骗人投放广告。有人刷一个号，到处说接广告，给他转账，转眼就被拉黑。

E)广告主反撸流量主。小网红接了不靠谱的广告，粉丝买了广告的东西，付款了但是卖家卷钱跑了。

F)花钱上热门。通常都是骗人的。

3、成功案例分析

多看案例，从不同的角度看看成功的案例是怎么产生出来的，找找共性。

哪些产品适合在短视频平台推广？个性玩具/美妆护肤类产品/小奢侈品/便宜的服装鞋子包包/魔术道具/家乡特产。

4、制作短视频的流程

A)确定选题和剧本

B)确定拍摄思路与形式

C)准备拍摄工具并了解规则

D)剪辑视频

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曾经，我十分看好短视频赛道，所以买了$快手-W(01024)$ ，结果亏了61.68%，不知道猴年马月能够回本

我还买了另外两个传媒行业，$哔哩哔哩(BILI)$ 和$微博(WB)$ ，结果一个亏75.19%，一个亏63.79%

大家看好短视频赛道吗？

有人比我亏得更惨的吗？

#生活感悟# #生活日记# #港股走高科技股表现强劲#