随笔：国内服装品牌为什么不强？
我国服装时尚行业竞争力的短板过去是在品牌建设上，现在还是在品牌建设上，不过两个阶段的品牌建设的内涵有所不同。
（1）过去的品牌建设短板，主要是功能性上的不足。
一般而言，除了特殊情景下的运动类装备，服装的功能性并不是体现在遮蔽身体上，这种最最基本的功能在几千年前已经得到了满足。
当代服装的功能性主要体现在设计上，在2010甚至是2015年前，国内服装商较国外品牌的劣势在于【设计能力不足导致的品牌竞争力不足】。
（2）现在的品牌建设短板，主要是叙事性上的不足导致的品牌力不强，顾客忠诚度不高。
目前国内男女装的设计（包括各类淘品牌）已经不再是竞争短板，在行业整体提高了设计能力后，行业的竞争焦点已变成品牌的叙事能力，即如何将品牌文化投射给消费者，如何让消费者沉浸在品牌文化中。
目前国内服装行业，在品牌故事的叙事上存在极大的短板，难以获得消费者在品牌故事层次的认可。
所导致的品牌力不强，在消费者端来看，直接体现在消费者忠诚度不高；在投资端来看，直接体现在投资者无法识别公司的护城河。
（3）品牌力不强的态势在运动龙头公司上已有所改善。比如安踏近年来品牌形象大幅改善，这一方面是设计能力的提升，另一方面是积极利用各类体育赛事带来的“场景”进行宣传，叠加“新疆棉”等事件的发酵，收获了一波流量，但或许还需要进一步利用品牌故事将流量沉淀下来。
以上都仅仅是上班路上的一点思考，随手记下来，希望以后能系统性地分析。