4月1日，锦波生物在微信公众号上发布《关于维护市场环境、保护消费者合法权益的严正声明》（下称“声明”），正式对低价销售医美产品的互联网平台宣战。
声明指出，3.15期间，锦波生物发现了多起侵犯其知识产权的案件，其中之一便是“北京新氧科技有限公司，在各大网络平台违规低价宣传我司生产的薇旖美®重组III型人源化胶原蛋白冻干纤维，扰乱市场价格。”
根据近日薇旖美®携手分众传媒进行的宣传内容显示，4mg的薇旖美®市场指导价为6800元/支，但截止4月2日下午4点，新氧平台的“品质甄选 官方补贴”栏目下，该产品价格为1730元（即商品售价1880元-优惠150元）。
作为行业的下游平台，用低价吸引消费者买单已经成为常用手段，但细数去年直播破价对行业带来的负面影响，依旧是短期内难以弥补。
行业需要回归良性发展，锦波生物的反价格战或许只是一个开始。
01 价格战激烈，机构失去定价权
作为国内的头部平台，新氧依靠上线时间早、用户规模大，拥有一定的先发优势。但随着近几年的发展，该优势逐渐消失，美团、抖音不断抢占医美领域市场。
同时不止是新氧，在美团平台搜索4mg规格的薇旖美®，最低价格也在1600元左右。而且明显美团的用户群体更大，开展电商业务更加轻松，如何与其进行对抗，新氧需要拿出更多的新鲜打法。
平台的低价引流对于品牌来说是扰乱市场，对于机构来说，则是进退两难。
