“脱欧风暴”丝毫不能阻挡中国买家坚定的决心，继王健林宣布买下欧洲第一大院线——Odeon&UCI后仅一周，北京时间7月22日郭广昌再传爆炸性消息。英冠老牌劲旅沃尔夫汉普顿漫游者队（简称“狼队”）正式宣布，与复星集团旗下的香港上市公司复星国际就收购狼队100%股权达成协议。根据BBC的消息，这笔收购将花费复星4500万英镑。



这是自睿康集团董事长夏建统收购阿斯顿维拉后，中国资本今年收购的第二支英冠球队。巧合的是，阿斯顿维拉和狼队同处于英国西米德兰兹郡，有这层地域竞争意味在，新赛季英冠赛场上的中国德比足够吸引眼球。

狼队上赛季英冠联赛仅排名第14名，曾征战过英超联赛，但在资本竞争激烈的英超没能站稳脚跟。此番被复星收购，将使狼队重新回到中国球迷的视野中。复星国际于去年收购了葡萄牙超级经纪人豪尔赫·门德斯（Jorge Mendes）的经纪公司少量股份，这让狼队球迷有理由憧憬经由经纪大鳄运作的狼队新赛季阵容。

在国际米兰、AC米兰这些中国球迷耳熟能详的欧洲豪门球队和中国资本纷纷喜结连理之际，复星为何会收购如此名不见经传的球队呢？晨哨君认为收购英冠球队的风险比收购意甲豪门更小，回报率可能更高。

收购狼队赢得出场券

投资足球俱乐部，如果不是热爱足球或者身为球队死忠的缘故，那么一定是带着盈利目的的。

晨哨君认为通过足球俱乐部盈利的主要途径有三点：效率更高的广告费用支出为自己企业带来更大盈利机会、赛事奖金收入、球队进入强队恒强模式后的垄断收入。对于复星此次的收购标的狼队而言，前两者是可以实现的盈利点，第三点在当前英格兰联赛中实现很难，需要长久的时间积累。

效率高的广告费用给企业带来的回报相当于一种变相的成本降低，此次收购的广告效应也契合复星快乐时尚的战略方向。英国足球群众基础良好，每支职业球队都有以忠诚闻名的球迷群体。收购英国足球俱乐部一方面有助于复星迅速在英国打响知名度，更好开拓英国市场。另一方面，高水平欧洲联赛的传播度也推动了中国消费者对复星品牌的关注度，带动中国消费者参与体育旅游消费中。



赛事奖金收入这块是大多数足球俱乐部最透明的一块巨额蛋糕，而英格兰联赛拥有世界上最公平的转播费分红制度，这个制度导致英格兰足球俱乐部尤为被投资者青睐。复星收购狼队并不是买到了一支好球队，而是买到了一个参加好联赛的参赛机会。

去年英超联赛将未来三年联赛转播权合约的英国国内电视转播权以51.36亿英镑售出，这份合约将从2016/17赛季开始生效，比原来价值30亿英镑的转播合约涨了70%。在全球范围内的转播权收入更是超过30亿英镑，在亚洲尤其受欢迎，总计超过81亿英镑。足球领域最昂贵的转播费收入导致英超联赛很早就成为了烧钱的联赛，而近年烧钱范围有扩大到次级的英冠联赛的趋势。



押宝冲超神话

上赛季，莱斯特城英超夺冠这个新闻爆点让英超关注度在整个足球界蹿升，莱斯特城的故事让每支英超甚至英冠球队价值都得到上涨。每支英超甚至英冠球队都有成为下一支莱斯特城的可能，不仅可以憧憬联赛奖金，连欧冠奖金也不是遥不可及的梦，这使得英超甚至英冠球队价格水涨船高，不乏买家。

因为这高昂的转播权收入，今年五月的英冠升级附加赛被戏称为一场价值两亿英镑的决赛。下赛季新合约生效，换而言之，即便是下赛季英超垫底球队，也能分到9900万英镑电视转播，光卖版权就入账一亿。也正因为英超的商业前景如此被人看好，目前一个英超名额保守估计就已经达到两亿英镑。

换句话说，狼队如果第一年就冲超成功，复星的收购资金就翻好几倍回来了，不过是逐年分批到账。

冲超不是容易的事，英冠联赛是欧洲第一次级联赛，竞争异常惨烈。狼队若想冲超成功，复星还需投入大量的球员转会资金。不过，冲超比起米兰双雄要和尤文图斯、那不勒斯等球队争夺欧冠门票，需要投入的球员转会资金会小很多。

狼队最近的年报显示，2015年5月之前的年度，俱乐部营业额达到3500万美元，税前利润为96.4万美元（约合73万英镑）。这样的数据在足球俱乐部中属于十分优秀健康的。狼队运营如此健康，应该不乏买家，晨哨君猜想复星此次收购支付相当于60倍市盈率的对价可能也是从竞购者中脱颖而出的。健康的运营能力也使复星此次收购狼队的风险比收购意甲豪门小很多，而回报率可能更高。

进入强队恒强模式这不是目前复星该考虑的，将狼队打造成曼联、皇马、巴萨、拜仁这样的豪门不是一朝一夕的事。

复星收购狼队是笔好买卖，丰厚的转播权分红使英超球队和英冠球队都是投资者的香饽饽，而英超球队价格更贵（联合睿康要为今年英超降级队阿斯顿维拉如果重返英超向卖家多支付3000万英镑）。对于有意收购欧洲一流足球俱乐部的中国投资者而言，选择标的和选择时机都是很重要的。

快乐时尚战略再升级

2015年开始，继此前的综合金融战略、蜂巢城市战略、大健康战略等“三驾马车”后，复星又把“快乐时尚”明确地装入了投资战略篮中。



之所以选择“快乐时尚”产业，复星看好的是中国快速增长的中产阶级消费需求和生活方式的不断升级。为此，近年来复星先后投资了希腊时尚品牌Folli Follie、全球领先的激光美容品牌Alma Laser、意大利高端定制男装Caruso、美国高端女装St. John、顶级旅游度假酒店三亚亚特兰蒂斯、好莱坞电影制作公司Studio 8、英国休闲旅游集团Thomas Cook、加拿大太阳马戏团等等相关产业。

此次收购狼队，复星为快乐时尚板块补上了体育文化的新拼图。按照以往的战略，复星会对旗下的产业进行梳理，并搭配出不同的组合，以创造出更多的协同效应。现在晨哨君已经在期待复星下一步会带来怎样的惊喜。