6月25日，中国旺旺控股有限公司（后称“旺旺”）发布了公司2023财年（截止2024年3月31日）的业绩报告。
报告显示，公司于报告期内实现收益235.86亿元，同比增长2.9%；公司权益持有人应占利润达39.9亿元，同比增长18.4%。这一业绩扭转了2022财年营收、净利润同时下滑的局面，让关注旺旺的业内外人士看到了企业发展的韧性与实力。
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重点数据增长喜人，旺旺很“旺”
资料显示，旺旺是一家老牌企业，作为90年代初便建厂的台资企业，2008年在港交所上市。企业曾经推出的“人旺财旺运道旺，你旺我旺大家旺”广告词让其成为家喻户晓的品牌，也陪伴了无数个80、90乃至00后的童年。
旺旺的顶峰时期是在2013财年，营收曾达到38.18亿美元（按当前利率约277亿元），净利润6.87亿美元（约50亿元），此后业绩波动较大，多次下滑。数据显示，2022财年，旺旺的营收仅为229.28亿元，同比下降4.41%；实现归母净利润33.72亿元，同比大幅下降19.77%。营收和净利都在下降，暴露企业当时的艰难处境。
2023财年，企业在经过业绩波动之后终于迎来营收、净利双增，多位业内人士表示惊喜。
分类别来看，旺旺旗下产品持续保持均衡发展趋势。作为公司最大业务板块的乳品及饮料类实现收益119.56亿元，同比增长7.4%。
2023财年，颇受消费者喜爱的“56民族罐”旺仔牛奶返场，引人喜爱的民族特色造型激发消费者购买收藏意愿，促使旺仔牛奶实现增长。针对学生群体，旺旺以新疆核桃、美国巴旦木等共计6种坚果搭配牛奶，为特定消费者带去营养新选择。此外，企业以生乳为原材料的健康乳品“每日喝牛奶”和低糖O泡果奶产品也陆续上市，进一步满足消费者的不同需求。
米果类产品实现收益同比提升2.3%至59.77亿元。报告期内，旺旺积极推动海外米果市场的开拓，持续稳定实现增长。以糯米为原料的新产品“小小米脆”凭借全新的口感和健康理念，报告期内收益突破4000万元。
结合旺旺往年披露的业绩报告不难发现，近年间旗下糖果业务增长稳定且增速喜人。此前国际媒体 Candy Industry发布的“2024年度全球100大糖果公司排行榜”显示，旺旺凭借32.2亿美元的糖果年净销售额跻身榜单前十，在以欧美品牌为主导的榜单中让世界看见中国品牌的身影。
旺旺在财报中介绍称，旗下糖果业务收益同期实现增长，依托“家有喜事”这一消费场景做链接及营销互动，旺仔牛奶糖收益实现双位数增长。同时，充气咬咬糖、Fix X Body发电盐汽片、超QQ等创意产品也带给消费者新鲜体验，乘着新兴渠道开拓的顺风车，持续为品牌赋能。
此外，旺旺2023财年其他财报数据得亮点也颇多。收益、毛利率、公司权益持有人应占利润、营运利润、每股盈利五大板块全线飘红。其中，受益于部分原材料及包材成本的下降，及生产用工策略优化，旺旺2023年利润大增18.4%，毛利率也同比上升2.7%达46.6%，而这数据远远高于康师傅（30.42%）、统一（30.5%）两位巨头。
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多年业绩浮沉，老品牌需要新活力
旺旺在2023财年取得的成绩固然可喜可贺，但拉长时间线来看，还是从中看到这位老牌企业背后隐藏的危机。
产品层面，2023财年，作为中国旺旺旗下“三大支柱”之一的休闲食品收入出现了下滑，即实现收益55.02亿元，同比衰退5.5%。公司对此解释称，主系冰品小类因作业节奏等因素，收益同期下降所致。
旺旺零食大礼包、旺旺雪饼、旺仔小馒头等都曾是一代人“童年的记忆”，但随着三只松鼠、良品铺子等休闲零食品牌的崛起，还有消费者对零食的购买渠道、产品配料等方面提出了更趋精细化的要求，旺旺的市场份额被一再挤占。
有业内专家认为，休闲食品下滑是一个不好的信号，说明旺旺品牌在年轻一代的心目中需要进一步的焕新，最早一批旺旺粉丝可能已经长大有些可能已经为人父母，所以吸引下一代的关键需要找到新的情感链接。
当然，旺旺也在努力打造新的业绩增长点。近些年，企业在乳品及饮料类产品上不断研发新产品，推出了包含果汁、咖啡、能量饮料和低度酒在内的100多款新品，从市场反馈来看，这些产品显然无法复刻旺仔牛奶的发展轨迹。
旺旺近日上新了品牌名为“大利”的能量饮料产品，目前该产品已在旺旺线上旗舰店上架售卖。
值得注意的是，这是旺旺第七次进军能量饮料市场。企业从2015年到2022年间接连推出六款能量饮料产品，可惜的是，均未成功站稳市场。这次推出的“大利”，销量仅为47，市场前景依然不容客观。
客观来说，旺旺要想在新时期赢得更多市场，还有很长一段路需要探索。
业内认为，旺旺作为一家老牌食品饮料企业，近年来一直在坚持推出新品，这些都在告诉消费者，公司在紧跟时代潮流、不断满足消费者的需求，虽遇阻、活力依旧。与此同时，从旺旺超越康师傅、统一的超强盈利能力中，看到企业增长的力量，未来的旺旺，依旧值得期待。