我当时卖出白酒的时候最基本的逻辑是估值太高了。白酒这种消费品,整体市场规模是在缩小的,年轻人不喝白酒改喝奶茶了,中高端白酒市场规模是在扩大的,因为中年油腻男人赚钱了总得喝点好的。但是毕竟这不是一个成长性行业,撑不起来这么高的估值,总有一天会价值回归的,更何况已经涨了都快两年了。
今天还有一个消息说广东的一个人大代表提议修改白酒消费税的征收办法。把原来的<价格*20%+0.5元/斤>改成按酒精度数收费,以65度为基数,实际度数除以65度再乘以0.5元,比如45度的白酒收税标准就是<价格*20%+0.35元/斤>。
这个提案如果真的通过,对于高端酒影响不大,对于低端酒相当于是一个利好,因为相当于降税了。不过仔细想想,其实也没什么卵用,年轻人难道是因为白酒太贵了才不喝的吗?你去看看他们排队买奶茶,一杯二三十,比很多低端白酒都贵,买的时候眼都不眨,甚至还想再打包一杯带走。油腻中年男人更不会买低端白酒,他们只会恨茅台买不到,喝次茅台也要发朋友圈晒照片的,跟年轻人买奶茶晒朋友圈一样一样的。
所以白酒未来可能真的会只剩下几家大的高端品牌瓜分整个市场,我个人是倾向于用户规模缩小到一定程度会达到均衡,然后随着白酒价格的上涨,市场规模缓慢扩大。因为酒精这种成瘾性的东西,不可能失去市场,这是人的本性决定的。年轻人不爱喝,一个是现在高度酒确实刺激性太强,而且品牌调性跟年轻人也不符,但是像江小白这种营销做得好的,前两年也形成了一个爆款,RIO这种甜甜的低度酒也有很多年轻人喜欢。
年轻人终将老去,说不定某天就开始喝习惯高度酒了,油腻中年男人会变得更有钱,就会更喜欢高端酒。所以长期还是看好白酒市场,短期应该还会继续跌一段时间,其实跌一跌更好,泡沫挤出来酒才会更香醇。
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