以前伊利在线上电商价格是基本都是比蒙牛贵的,而且很少活动。自从去年四季度以来,尤其是今年开始,伊利的液态奶低价活动持续长,且很多时候比蒙牛低。
12盒金典29元长期存在,16盒金典35.9元,21盒纯奶35.9元到39元,安慕希16盒35.9元,这么低的价格,这是历史以来从未有的。
2024年一季度伊利的液态奶营收下滑6.8%,去年又下滑2.6%左右,也就是2024年一季度伊利液态奶比2022年一季度减少了10%左右了。在结合伊利的线下经销商数据,你看看我昨天发的帖子,经销商去年6月到年底减少了1200家,今年3个月又减少了1000多家。
液态奶持续负增长,且负增长扩大,或许就是和伊利经销商减少和退网有很大关系。
$伊利股份(SH600887)$ $蒙牛乳业(02319)$
昨天 @乳制品分析师 贴出京东乳制品销售榜数据,说明伊利降价比蒙牛更多,以此反应伊利的竞争优势减弱,蒙牛的竞争优势增强;
我采用同样的数据源,纳入营销活动和产品规格因素进行对比,伊利的价格仍比蒙牛高,数据和来源如下;
(价格均采用商品首图展示的活动价格,该价格全平台用户...