什么才是真正的优秀管理者?

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如何理解:在巴菲特眼中,优秀的管理者是这样的:

你把他从火车上扔下去,扔到一个偏僻的小镇,不给他钱,他在这个小镇上诚实本分地经营,用不了多长时间,又发家致富了。

扔到一个偏僻的小镇,也即市场很小,整体环境比较恶劣。这寓意着外部条件比较差的情况。也即处于逆境。不给他钱,也即没有本金,或者说不能靠资本来获利。靠资本获利,不是体现为通过经营企业来获利的能力。

在小镇上诚实本分地经营,也即这位管理者可以通过自己的眼光和努力,找到一个经营性项目,且这个经营项目是合法的,并且不是通过弄虚作假,坑蒙拐骗的方式。

而在没有本金的情况下,在一个偏僻的小镇要能找到一个经营项目,则需要这位管理者能对市场的需求有敏锐的观察,并通过整合资源来获得经营项目的成立。并且还能逐步发展,最终走向发家致富的道路。这正是这位管理者能体现自己的核心价值的地方。

实际上,在企业经营中,现有的良好条件,本身并不代表能保证企业的经营永远良好。一个管理者如果对市场的变化不能敏锐的感知到,那么这些条件—-譬如资金、客户、市场等等也会失去。也即,一个优秀的管理者,最重要的素质和能力,就是能制定正确策略的能力,尤其是在最恶劣的条件下,逆境中,也即具备能逆风翻盘的能力。能逆风翻盘,才是真能力,因为顺风只要不出错即可获得增长。

比如在存量阶段,拼多多的战略是做到极致效率,所以人效比可以做到阿里的约5倍,京东的10倍有余,这也是相当于在逆境中,经济下行的阶段中,找到了逆风翻盘的正确策略。而阿里和京东,成长于市场增量阶段,受困于路径依赖,终受阻于呼啸而来的市场存量阶段。

2024年一季度,拼多多280亿净利润,而阿里则只有244亿,京东更是只有74亿而已。而拼多多的人数只有阿里的1/17,和京东的1/47。

又譬如,现在大家都比较诟病洋河的发展。根本上,还是洋河的管理层在白酒市场需要越来越集中高端,而中端需求下滑、价格战内卷严重的环境下,缺乏更好的应对之策。高端还有些许增长,而中端完全进入存量博弈的逆境中,洋河是否有应对之策?能否逆风翻盘?是洋河的管理层展现自己是否是一位真正的优秀管理者的机会。

通过提高酒质,提升自己白酒的性价比,是否会是一个符合存量阶段正确的策略?用M6+,不断提高酒质,在存量时代,叠加高性价比杀手锏,横扫其他中端酒类,会是适合当下环境的正确策略吗?而靠真年份的手工班去和茅五泸拼,在这个存量时代,会不会只是一种看似高举却得不到结果的竞争策略呢?对于洋河的竞争策略的观察,也就成为我们重点观察的角度了。 可以说,有正确的策略,洋河则能杀出重围,立足老三,继续前进。如果拿不出正确的策略,洋河,也有可能从此慢慢跌落下去。换句话说:如果有一天,我发现洋河的竞争策略具备胜算时,我会大举加仓,而不是在认为股价特别低。

所以,我理解的的巴菲特的“你把他从火车上扔下去,扔到一个偏僻的小镇,不给他钱,他在这个小镇上诚实本分地经营,用不了多长时间,又发家致富了。”本质上,就是是否具备逆风翻盘的能力,而这种逆风翻盘的能力,就是在逆境中是否能找到正确的策略,并具备坚定的信心和高效的执行能力的人。这样的人就是我们要找的优秀的管理者。

由此,我们推出,那些能采取正确的策略,带领困境企业反转的管理者,才是真正的优秀管理者。也即,经过了逆境的考察,而不是只有顺境的记录的管理者。因为对于一个优秀的管理者而言,逆境是用来淘汰对手、强化和塑造自己的!

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