【环球网财经综合报道】2023年5月20日晚8点，天猫618现货开售活动拉开序幕，首个取消预售的618促销节目前已经展现出强劲的市场活力。据界面新闻报道，在开售的第一小时内，就有28个品牌的交易额突破亿元大关，成交额超过千万的单品数量达到216个。
在天猫618活动中，苹果品牌以超过15亿元的成交金额领跑。
天猫苹果旗舰店发布消息称，5月20日至5月28日，iPhone 15系列将进行促销销售。消费者在享受苹果惊喜购物券和官方立减的基础上，可以享受到较大幅度的降价。iPhone 15系列的各型号均有不同程度的优惠，其中iPhone 15 Pro Max的优惠额度最高，达到2050元。
具体优惠详情
iPhone 15：券后价4599元起，直降1400元
iPhone 15 Plus：券后价5599元起，直降1400元
iPhone 15 Pro：券后价6099元起，直降1900元
iPhone 15 Pro Max：券后价7949元起，直降2050元
此外，在天猫苹果旗舰店，iPhone 14系列、iPhone 13系列以及笔记本电脑、平板电脑、智能手表、耳机等产品也提供不同程度的优惠。
苹果京东自营旗舰店也采取了类似的优惠措施，从5月20日晚8点起，iPhone 15限时限量4599元起售，其他型号的优惠力度与天猫平台保持一致。Apple Watch等其他硬件产品也同步降价。
这次天猫618活动中的降价幅度，是苹果在中国市场前所未有的。此前在今年1月，苹果官网曾启动降价活动，消费者使用符合条件的支付方式购买指定产品，最高可享受800元的降价，覆盖了全系产品。而在这次618活动中，iPhone 15系列的最高降价幅度达到了2050元。
苹果公司在5月2日发布的最新季度财报显示，今年前三个月实现营收907.53亿美元，同比下降4%；大中华区营收为163.72亿美元，同比下降8%。然而，根据Counterpoint发布的数据，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，连续第二个季度实现同比正增长。