【环球网财经综合报道】5月11日讯，当前，伴随着餐饮消费进入旺季，啤酒市场也迎来了“春天”。近年来，高端化成为上市啤酒企业经营关键词，不少上市啤酒企业也在积极布局，备战旺季营销。
去年，燕京啤酒就已经尝到了营销的甜头。和顶流艺人签约合作、在全国各地举办啤酒文化节、啤酒音乐节等，吸引年轻消费者。2023年618期间，燕京啤酒董事长耿超亮相京东直播间带货，总观看人数超过645万，GMV同比增长336%。今年，燕京啤酒已启动“5·10品牌日”活动，拉开旺季营销的序幕。
面向啤酒消费旺季，与后火锅合作的重庆啤酒体验店继续拓展门店。此外，重庆啤酒广东佛山酒厂正在调试设备，即将启动试生产。佛山酒厂将成为重庆啤酒的第27家酒厂，满足华南以及相关区域的需求。
另外，面对入夏以来的天气变动，华润啤酒表示，尽管去年基数较高及华南地区近期天气波动，公司对全年啤酒业务的展望维持不变。目标销量持平，平均售价预计实现低至中单位数增长。华润啤酒对于今年毛利率提升的信心依旧。其中，产品组合调整和销售及推广开支比率稳定是主要驱动因素。
国投证券研报认为，二季度以来，餐饮等消费场景进入旺季，啤酒销量同比增速有望回升。主要啤酒企业仍积极推进产品结构升级，高端产品增速亮眼。
