来源于报告
内容布局全域化方面,随着短视频时代的到来,汽车用户的内容消费习惯也在发生改变,除了垂媒外,用户也喜欢通过抖音、视频号、B站、微博等平台获取汽车内容。汽车资讯行业流量去中心化趋势显著,一方面让垂媒不再垄断汽车内容,另一方面也驱动垂媒跨媒布局内容生态,从全域获取用户和流量。
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新能源内容建设方面,在车辆结构和人车交互方式发生变化的背景下,用户对场景化、科技化的新能源汽车内容需求快速增长。面对用户多元化的内容需求,主流汽车资讯平台持续强化新能源内容供给,一方面加快升级基础工具内容与产品,推进工具内容的新能源覆盖,另一方面打造专业、优质、丰富的新能源媒体内容矩阵,满足新能源用户看选买需求,提升看选买体验。
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值得一提的是,在内容形式上,对比近三年来用户对汽车资讯内容的形式偏好变化,视频内容偏好度进一步提升,2023年用户对视频类内容的偏好占比上升至44%,较2021年提升10个百分点,视频化内容在汽车资讯平台中的战略地位日益凸显。
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易车用户规模连续三年领先,核心用户以购车用户为主
报告还披露了主流汽车资讯平台的运营数据表现情况。其中2023年包括易车App和汽车报价大全App在内的易车系年均MAU达5826.7万,位居行业第一,并且连续三年蝉联冠军。同时易车系年度月均新增用户941.5万,位居行业第一,接近二、三名之和。极光监测的数据显示,截至2023年12月,易车系月新增用户自2020年3月份开始领涨行业,并连续46个月保持行业第一的纪录,其中有14个月为行业二、三名新增用户之和。
数据来源于极光大数据
在更为考量用户对平台喜爱和依赖的日均用户时长维度上,自2020年Q4以来,易车App有12个季度单日人均使用时长位居行业首位,2023年度头部平台中易车App单日人均使用时长为41.2分钟,行业二、三名分别为14.6和13.3分钟,体现出易车的内容、产品和服务相较主要竞品具有非常显著的吸引力。
报告分析指出,易车将内容视为平台发展的根本,着力打造了包括车型库、经销商库、原创节目、短视频、商业化内容在内的五大精品内容体系,并基于腾易协同导入腾讯内容消费场景,更广泛地触达汽车兴趣及消费人群。在易车内容生态丰富完善以及腾易生态的协同下,高浓度汽车兴趣用户和高潜购车用户聚集,对比行业整体用户,易车用户对在汽车资讯平台上选购汽车以及更新汽车信息有明显使用偏好,偏好度指数分别为108.9和112.3,占比均超七成;在具体内容类型偏好上,近四成易车用户更偏好获取导购类信息,超两成用户偏好观看评测类内容。
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