樊雨鑫
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疫情结束后，爱奇艺(NASDAQ:IQ)等影视平台的收益呈现上升趋势，主要是由于影视资源的上新增加。但是同时由于近期大部分影视剧的质量受到怀疑，可以吸引观众的资源也越发珍贵，因此爱奇艺的未来仍然将要面临很大的困难。
1 扭亏为盈,降本后增效
11月21日，爱奇艺发布截至9月30日第三季度财报。财报数据显示，爱奇艺第三季度总营收80亿元人民币，同比增长7%；Non-GAAP净利润为6.221亿元，而上年同期净利润为1.872亿元，同比增长232.32%；Non-GAAP运营利润8.95亿元，较去年同期的5.24亿元，同比增长71%。
根据 Enlighten 数据，IQ在连续七个季度中在戏剧观看率方面一直领先于行业。其中原创戏剧仍然是容器供应和收入贡献的关键驱动因素。特别值得一提的是，《莲花楼》成为了公司历史上第十部获得了10000的知名度指数的剧集。
在这个季度，会员服务收入年均增长19%，主要是由于资产管理收入年均增长12%所推动。两个关键因素促成了收入增长。在一定程度上是因为提供内容的多样性增加。目前爱奇艺已经减少了通过渠道销售提供的会员购买折扣。其次公司在音效和画面等方面都有所进步，增强了用户的体验性。
可以看出第三季度是相对表现较好的季度,无论是营收还是技术突破,爱奇艺的成果都十分喜人.
2 会员价格将涨价，公司信心满满
在第三季度，会员服务收入超过了历史上的50亿元人民币，同比增长19%，主要受到ARM增长的推动。会员收入由三个主要组成部分驱动，主要是订阅者寿命和订阅者基数。在第三季度，ARM年增长率为5%，达到每年15.54人民币，环比增长5%。每日平均订阅用户数每年增长6%，达到1.075亿。根据观察，当前的ARM水平与其他消费品价格相比仍然非常实惠。公司称将继续在长期内推动可持续的ARM增长。
公司在持续提供高质量的优质内容方面的能力将进一步得到提高。三季度公司优化了从移动设备到大屏幕电视的观看体验。会员现在可以在4K、8K两种质量的音视频体验中享受内容。音频体验同样得到了增强，从普通的立体声音效转变为沉浸式和独有行业领先的IQ专属音效。
公司预计将会提高黄金会员，白金会员和星钻会员的等级定价，但提供更多特权。且将会加深忠实会员与所有与IP衍生内容的紧密连接。
根据爱奇艺会员的收入情况,未来将会扩大不同会员阶段的收费和特权,来进一步盈利.
3 原创外部齐发力,待播资源丰富
内容是核心竞争优势。爱奇艺原创剧集仍然是内容供应和收入贡献的主要驱动因素，在第三季度推出的关键剧集中占据了超过68%的比重。对于今年夏季，剧集覆盖线涵盖了多种类型，例如古装、真人秀和悬疑。古装侦探剧《莲花楼》成为夏季的黑马热剧，此剧的主题音乐会产生了超过230个热搜话题，并吸引了超过3.2亿次点赞。
此外还有很多剧集受到了关注，如古装悬疑连续剧，《完美受害者》，和现代悬疑剧《迷失的第11层》 ，都受到了观众的好评，并展现出戏剧阵容的质量和深度，以及公司将会更多关注社会问题和犯罪悬疑连续剧。
综艺方面，《乐队的夏天3》在广告和会员收入方面取得了出色的表现。文化综艺节目⟪登场了北京⟫和备受欢迎的节目⟪一起撸串吧⟫吸引了广大观众。
转入Q4，公司承诺持续提供多样化和高质量的内容。IQ有一系列备受期待的戏剧作品，除了已经推出的热门作品，如《宁安如梦》和《一念关山》以及现代主题戏剧作品，如《唐人街探案2》和《大江大河》，以及电影《三大队》。综艺作品系列涵盖了各种主题，其中包括第一个原创体育竞赛节目《永不放弃》，以及热门节目《种地吧》，将推出首部衍生作品《你好种地少年》。
IQ还有一系列儿童卡通动画。为了原创儿童卡通片，公司将发布《Deer Squad》第三季的后半部分。
总之,在内容方面,爱奇艺可以说做到后备资源丰富.但是至于质量如何只能看播出后观众的反应了.
4 应用广告收入挑大梁
广告收入是本季度的第二大增长驱动力。三季度总广告收入达到了17亿元人民币，年度增长34%，环比增长12%。品牌广告和表现广告都在年度和环比上取得了净增长。原因是来自几个因素的推动，特别是原创内容，如《乐队的夏天第三季》和《七时吉祥》吸引了更强烈的广告需求。广告预算投放到了展示和剧集上，分别年度增长了67%和28%。进入第四季度，IQ称正监控宏观环境对广告市场的影响,来进行下一季度广告业务的规划.
从行业看食品饮料领域的广告预算增加，而互联网服务、交通和医疗保健等行业也有所恢复。表现类应用的收入实现了强劲的年度收入增长，超过了78％，主要归因于两个因素一是针对性和高效的运营从互联网服务、电子商务和游戏等行业中获得了更高的预算份额。二是通过有效利用生成式人工智能增强的广告创意和投资回报率实现的。
5 局势逆转,爆款难求
根据骨朵数据，第四季度已经播出的《田耕纪》《宁安如梦》和《无所畏惧第1季》最高热度均不及《莲花楼》，更不用说《狂飙》等风靡一时的剧集。真正的爆款可遇不可求，爱奇艺虽然终于扭亏为盈，但永远无法“躺平”。