$钜派投资(JP)$ 继苹果12年前的重要蜕变之后——从“苹果电脑公司”到“苹果公司”——苹果正试图变为第三个公司，一家“互联网服务公司”。

但这颇有难度。虽然从今天的苹果发布会来看，苹果可谓非常用力了：它找来了斯皮尔伯格和奥普拉·温弗瑞，并把发布会一半的时长交给他们和其他好莱坞的来宾；它宣布推出的Apple News+服务囊括了300本杂志，包括《大西洋月刊》与《纽约客》；同时，苹果还推出了游戏订阅服务Apple Arcade，将一系列游戏打包成套餐，用户交了包月费用便可以无限制畅玩。

在内容市场上，最大的一块是视频服务，尽管苹果在2005年便开始提供剧集的下载服务，但在现在它早已经错失先机。