耐克对自己品牌的营销，是致敬那些创造奇迹的运动员，才使客户记住他们的品牌，苹果的营销也是借用了他们的手段，就是致敬疯狂的艺术家及各类天才，也让客户记住了他们的品牌。

国内学习得较好的是华为，致敬舞者，致敬伊尔-2，也成功地塑造了品牌形象。