在万物皆可联名的今天，无论是茶饮还是咖啡都早已卷出一种新浪潮。近日，LV在上海市中心联合三家咖啡店开出了限时书店，买两本书可获赠LV帆布袋一只。
6月25日-7月9日，LV在上海联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合Metal Hands。
尽管所售书籍最低也要290元一本，也就是说最低580元买书可送大牌帆布袋。三家咖啡店门口仍迎来了门庭若市的景象，甚至出现了黄牛。有网友表示，花几百块钱买两本书，不值得。也有人认为，不是为了书，就是为了LV。甚至还有网友戏称，“重新定义买椟还珠”。
奢侈品大牌推出限时书店
买两本书送一个帆布袋
财经网生活由路易威登了解到，在6月25日至7月9日期间，路易威登于上海永嘉路、奉贤路及武康路开设限时书店展售以旅行为主题的书籍作品并提供咖啡体验。三家书店的主题色分别与路易威登《城市指南》北京、上海和成都特辑互相呼应，旨在呈现品牌旅行精神及诠释城市文化的在地性表达。
据了解，上述三家快闪店的主题不一样，奉贤路店是上海绿色主题，武康路店是成都黄色主题，永嘉路店是北京红色主题，而此次所赠送的帆布包正是对应门店主题颜色。
在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋，所购书籍最低也要290元一本。
据新闻晨报报道，6月25日，虽然当天正好是上班时间，但排队的白领依然不少，门口还有保安和工作人员在维持秩序。
当天部分LV书店单价较低的《城市指南》售罄了，顾客只能购买其他单价较高的出版物。而收银条的商品信息显示，两本书的价格高达880元。
三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。
据新闻晨报报道，在队伍当中，一位身穿外卖服装的小哥特别亮眼，他说自己是为客户代买书的。有保安表示，队伍当中已经有黄牛出现。
6月26日，网上已经有人开始挂出了LV书和帆布袋的打包价格，从680元到700元不等，按照两本《城市指南》中文版580元的价格，交易者大约可以赚取100元左右的利润。
很多消费者慕名而来，一时间LV书店成为了新晋网红打卡地。在博主发布探店视频中，有网友表示可以接受最少花费580元才能获得帆布袋的设定，还有消费者直言买书就是为了得到路易威登帆布袋。
其实，对于路易威登来说，书籍已成为品牌历史中的一部分。作为目前全球唯一一个拥有出版社的奢侈品集团，路易威登从上世纪90年代后期开始正式涉足出版行业，品牌出版社成立已逾20年，迄今已出版近百本书籍，涵盖三个以旅行为主题的系列作品：《城市指南》、《游记》和摄影集《时尚之眼》。路易威登出版社负责人也曾在接受媒体采访时直言出版社将来在中国会有更多的展示机会。
咖啡茶饮界热衷“炒CP”
近几年，品牌之间“抱团取暖”互换资源的案例屡见不鲜。品牌跨界联名似乎成了常态，既是一种营销方式，也是一种广告模式。
从整个跨界联名风潮来看，餐饮品牌不仅和餐饮同行联名，还有影视IP、文化IP等跨界联名玩法已成为品牌之间的常规操作。例如，前不久Fendi和喜茶联名出茶饮，奈雪的茶与《武林外传》进行联名，去年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等；同年6月，此次与Lv联名的Manner咖啡与护肤品牌赫莲娜联名，推出了限定拿铁。
尽管前不久芬迪Fendi和喜茶联名出饮品时被网友嘲讽自跌身价，但是品牌跨界联名碰撞出的火花与新鲜感还是消费者喜闻乐见的。这类联名方式能够进一步加强品牌的曝光度和消费端对于品牌的感知度，甚至实现名利双收。
但此次与喜茶合作，用粉丝圈的话来说就是Fendi“安静如鸡”。Fendi的任何官方账号上，只字不提喜茶。
要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷表示，这一点其实很清晰地表现了两个品牌的层级差异，喜茶觉得可以借Fendi提高自己所以借势宣传。而Fendi则并不认为喜茶是和自己一个level的品牌，不发声透漏着满满的傲慢，潜台词是反正喜茶会宣传，反正会有无数消费者会跟风热捧。
周婷认为，Fendi在与喜茶的这场联名里，有些自降身价，带来的都是一些并不具备很强消费力的大众客户，收获边缘和潜在客户的同时，却让高端客户因此逃离，恐将有损奢侈品的形象。
无论对平价商品联名的“姿态”是什么，这些奢侈品对中国市场的实际行动无一不是拥抱。
今年4月12日，LV母公司路威酩轩集团（下称LVMH）发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元（约合1590亿元人民币），同比增长17%，高于市场预期的8.97%。
“LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时间的发展前景良好。”LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。
今年1月，LVMH集团公布2022年全年业绩，营收、净利均创新高。其中，LV品牌去年表现“极好”（excellent），收入首超200亿欧元，创历史新高。
来源：企信源综合财经网、每日经济新闻、北京商报等