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一家人老老少少,每天都离不开网飞,这就是它的价值。不过最近在不同地点登陆总是出现问题,体验感有所下降。据说好像是因为治理出租共享账号问题导致。要不是因为内容的不可替代,不然真的要投靠其他平台了。
$奈飞(NFLX)$ 四季度收入上涨12%(cc 13%),新增13.1m订阅用户,经营利润率17%约15亿美金,现金流15亿美金,全年现金流69亿美元。下个季度预计收入增长13%(cc16%),经营利润率26%,对新订阅用户的态度模糊。2024年预计经营利润率在24%。盘后估值大概是24年的36倍左右。这个公司我是完全看走眼,在短视频年代,增速,利润率,现金流都远超我预期[吐血]#23Q4财报#
奈飞的总结非常到位,发生的事件我都知道,不过当时就是联不到一起,当时对迪斯尼和派拉蒙等的战略调整不是很清楚,如果能有全局的观点,当竞争对手也开始收缩的时候,就说明奈飞是主动调整的,然后奈飞率先扩张,而同行仍然没有起色,同行把内容放上来的时候,这个故事就完整了。
如果把核心用户留住的成本很低,同时吸引新的内容很低带来的拉新用户成本的降低,这个就已经比其他对手有很大优势的话,就是一个很强的竞争优势,至于如何留下边缘用户可能在这个模式下并不重要了。所有的生意都有它的规模天花板,只需要在它的天花板内能保持竞争优势(非运营效率带来的)就是一个好的生意模式。
另外初步看,Netflix從去年的低位至今上漲了3倍,但大部分來自估值擴張。估值擴張至原來的2.5倍,每股盈利上漲了21% (250% * 120% = 300%)
另外,我問過訂閱Netflix的朋友類似這樣的問題:就算中間有一個月沒有影片可看,你們是否基本上也不會退訂?對方回答:懶人不會這樣做。我完全感受到收入模式的重要性,短視頻的出現、與其他娛樂形式的競爭,可能對用戶在Netflix的觀影時長有影響,但只要用戶平均而言每個月會花一定時間看Netflix的影片,就會訂閱下去,月費模式不需要考慮用戶觀影時長的波動(除非用戶長時間完全沒東西想看)。
Netflix令我印象深刻的是先前已存在好一段時間的空方觀點(其他流媒體包括AppleTV/Amazon Prime Video/Disney+的競爭、需要重資產內容投入不是好的生意模式、要和任何形式的娛樂競爭包括短視頻和遊戲),至今似乎均尚未真正意義上對其有威脅。Netflix做了很多動作:打擊密碼共享、推出廣告計劃、遊戲投入、體育賽事直播......感覺上前面第一個好像就是屬於一次性的變相漲價,第二個則是讓潛在用戶基礎擴闊,而後面兩個則是屬於成本投入。如果想長期投資這個公司,其實可能最終還是回歸到思考這個公司的用戶基礎數能否繼續增長(並維持高留存率,視乎內容的不可替代性)、能否持續地漲價(如果成本得同步上升,那麼漲價並不算漲價)