2018-07-16 19:32
找球星拍广告这事还是金嗓子喉宝那位大妈玩的溜。
花了400万,七匹狼被业界笑称是“花巨资为阿迪达斯做广告”。
又过两年,皇马再度中国行。
不认输的七匹狼继续砸钱,结果照栽不误。
这次七匹狼出资300万签订协议,邀请皇马全队出席产品发布会,结果却被皇马“放鸽子”——等了2个小时仍不见人,发布会只能取消。
而此时的几位巨星,在俱乐部的安排下,正出席着奥迪、阿迪达斯、吉列等现场活动……
事后,负责皇马中国行的高德公司对此回复称,合同细节有分歧,因此拒绝参加七匹狼的活动。
前期的高调宣传却换来这个结果,这次七匹狼不仅损失了钱,还被打了脸。
事后有人谈及七匹狼的此次赞助,戏谑道“300万可以赞助中超或CBA一年的时间,七匹狼一个星期就花完了,却什么也没得到。”
然而七匹狼并不是个例。
翻开2005年体育营销年历,皇马之行成了众多赞助商的噩梦,多少企业想借“皇马”提升品牌,结果屡被爽约,巨额投资几乎没换来任何宣传效果……
对国内企业,我们还无法苛求它们能够像Nike 和Adidas那样熟练运用体育营销来为自身造势。
但如何有效的“借力打力”、利用体育营销实现品牌扩张,确实值得好好想想。@今日话题 @烤鳄梨鳗鱼饭
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图片均来自网络
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