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对于东方甄选研究简报的相关分享如下：
东方甄选“出圈”解码
在疫情防控形势严峻的6月，受居家时间增加影响，消费者观看直播的机会更多。其次，作为东方甄选的主阵地，抖音平台低中心化的模式对 腰尾部主播及黑马主播相对更为友好，更有利于新进入者的上位与突围。此外，薇某、李某某等主播相继暂停直播，“618”购物节期间超头部主 播缺位，出现巨大流量空白。东方甄选鲜美生活主题恰逢其会，竞争优势明显，获得来自抖音平台等外部资源的支持。
东方甄选是谁 ？
“双语直播”、“知识带货”，新东方在线旗下的农产品直播带货平台“东方甄选”在这个“618”前夕杀出重围，占据了抖音热榜前排，继而在短短数天 内迎来了GMV与股价的双涨。东方甄选于2021年12月初正式入驻抖音平台，运营主体为东方优选（北京）科技有限公司，致力于“成为一家强大的、在世界范围内有影响力的、中国人自己的农业高科技公司”。
东方甄选发展概况
东方甄选发展背景
在“双减”与“乡村振兴”政策落地实施持续加快的大背景下，新东方另辟蹊径布局农产品赛道，创立东方甄选直播带货平台。东方甄选的创立兼顾 了政策与市场的双重影响，一方面，政策效应持续释放，助农惠农颇受鼓励。围绕“一根玉米6元钱”的问题，主播董宇辉老师更是点出了“谷贱 伤农”这一关键。另一方面，从企业发展来看，“知识＋带货”的农产品直播电商模式有助于“两只脚走路”的新东方发掘新蓝海市场。
东方甄选发展现状
早在2021年12月初，东方甄选入驻抖音平台后便开始了宣传预热的动作。12月28日晚，由新东方董事长俞敏洪带队，在直播间进行了首场农产品带货直播。截至2022年6月7日，直播间粉丝量不到100万，在6月9日终于迎来了转折点。6月16日，粉丝总数突破千万，当日销售额为 6675.3w，达到了直播与带货的高峰。截至6月22日，粉丝总数达1,822.5w，近30天销售额达5.25亿。
东方甄选为何“出圈”
优质内容获客 ：从牛排原切谈到英语单词，从传统文化谈到人生哲学......东方甄选以有价值、有趣味的PGC内容为核心，融合教育、助农元素，突破了固化的直播带货模式，吸引用户驻足。
专业人才促活 ：新东方名师资源丰富，具有强大的泛教育类人才挖掘、培养及管理体系，可源源不断为东方甄选直播输送专业人才。以董宇辉、YOYO为代表的主播具备良好知识储备，同时展现出了积极的价值观引导能力。
品牌背书留客：深耕教培行业多年的新东方已经在市场上建立了良好的知名度与品牌形象。这不仅令五常稻香米等自营农产品受到了消费者的支持，也有助于获取更多优质的产品及供应链资源。
技术积淀保障：流量猛涨的背后，是选品、后台服务、系统支撑等团队的“手忙脚乱”。新东方长期以来的技术积淀为此次东方甄选直播业务顺利开展提供了可靠保障。
立足市场需求，提供优质服务与产品
东方甄选“出圈”是基于对新时期消费者需求的精准洞察，并尝试通过优质服务与产品的探索与开发来满足这些需求，最终在多重因素作用下的必然结果。这些需求主要体现在两个方面：①消费者对时下同质化营销模式的审美疲劳，以及对更高质量直播与短 视频内容的旺盛需求；②消费者期待能够更大程度地降低自身商品筛选与消费试错的成本。
东方甄选粉丝群体分析
东方甄选主打农产品，并计划从这一起点切入来构建以家庭为单位的产品品类供应体系。总体来看，东方甄选直播及视频观众以女性为主，这 也与女性经常在家庭购物中扮演的角色有关。
·根据蝉妈妈数据，截至2022年6月30日，东方甄选直播间女性用户占比69%，远超男性。
·女性常在家庭购物中扮演着决策者和实施者的角色，消费能力与消费意愿相对较强。
东方甄选粉丝群体分析
根据蝉妈妈数据，东方甄选粉丝群体年龄相对集中。分年龄看，31-40岁群体占比40.16%，位列第一。24-30岁次之，占比29.38%、18-23岁占比不足18%。地域上，更多分布在广东、江苏、山东、浙江、河南等教育与经济大省，这与其背后的新东方教培业务亦有一定关联。此外，直播间内的热门选购品类与观众价格偏好契合度较高。
东方甄选舆情分析
“东方甄选”关键词舆情指数呈现先升后降的走势，其中微信指数显示其在“618”期间出现了两个“高峰”，之后逐渐开始回落。但尽管如此，热度仍明显高于爆红前的水平。正如新东方创始人俞敏洪所说的那样，东方甄选暴涨的热度与GMV只是一时的，随着业务发展步入稳定期，东方甄选将会以“急事慢做”的步调回归常态。
发展机遇与挑战洞察
东方甄选是新东方转型的一次重要尝试，其中机遇与挑战并存。一方面，新东方可借助农产品电商推动集团业务多元化发展，挖掘蓝海市场空间，实现盈利能力提升。另一方面，受农产品品控、供应链等因素制约，东方甄选的前路亦充满了挑战，需要很长一段时间来巩固发展基础。
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