作者丨市界 冯晨晨
编辑丨朗明
10月15日，杜蕾斯因“大尺度”广告被罚81万的消息，在网上疯传。“一直沿着河边走，总有落水的那天”，杜蕾斯相关公司被罚，其实是可以预见的。
市界查询国家企业信用信息公示系统发现，这源于杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸在今年7月更新的一则行政处罚内容。起因为，上海曼伦商贸有限公司在更新一款震动棒的网页宣传时，发布“35种玩法燃烧你的欲火，步步为营欲罢不能”等内容，违背社会良好风尚。
实际上，这并非杜蕾斯相关公司首次因“大尺度”内涵广告，收到行政处罚决定书。杜蕾斯官微账号运营主体斯腾爽健贸易（上海）有限公司，就曾在2019年与喜茶、淘票票、饿了么等品牌官微进行品牌互动营销中，因发布广告中含“今夜一滴也不许剩”、“今夜喂饱每一张嘴”等内容，遭立案调查。
事件引发网友热论，“81万的广告费，效果棒棒”、“就该狠狠罚，色情低俗还能被无脑网友洗成性教育也是服”、“杜蕾斯广告创意向来不错，但小片里那些联名广告文案创意确实低俗。”不过，也有不少为其打抱不平的声音，“一个卖避孕套的，文案直接点说人涉黄，含蓄一点说人内涵，说到底还是自我封闭，把这件事想的太污秽”。
天眼查APP显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司成立于2006年，注册资本470万美元，为中国香港企业LONDON INTERNATIONAL TRADING（ASIA）LIMITED的全资子公司，法人代表ENDA RYAN，主要从事避孕套、验孕试纸、人体润滑剂等的批发、网上零售、进出口以及相关配套服务。
值得注意的是，这位ENDA RYAN不仅是这次“被罚81万事件”主角上海曼伦商贸有限公司的董事，还是美赞臣营养品（中国）有限公司、美赞臣婴幼儿营养品技术（广州）有限公司等的董事长兼总经理，颇有来头。
实际上，不仅是杜蕾斯，杰士邦就在几天前刚因为尺度及言论不当而道歉，自称非常尊重所有消费群体，无论性别、种族、年龄等。可网友对这则致歉声明并不买单，“简直是侮辱女性，低俗垃圾营销中的典范”、“从设计到审核再到新媒体运营，所有人都没发觉有任何不适，真令人匪夷所思”。
市界发现，类似“内涵广告”，并非只出现在避孕套品牌上。
今年8月初，奥迪在社交平台发布一则标题为“让你的心跳更快，在每个方面”的RS4广告，并配上一张小女儿背靠奥迪吃香蕉的图片。这张图片很快引起网友的批评，大致分为两方面，有人指出，“孩子处于一个危险位置，这并不好”。甚至有声音称，“该图片具有涉及儿童色情的不良暗示，手拿某人体器官的小女孩”。
随后，奥迪对此表示道歉，“我们希望能够传达这些信息，表明即使是最弱小的人，也可以放松地依靠RS技术。奥迪从未想过要伤害任何人的感情，我们对这种不敏感的图像表示诚挚的歉意，并确保今后不再使用这种图像。”
