本报记者 袁传玺
在经历2023年连续四个季度的下滑后，中国平板电脑市场需求迎来小幅回升。近日，国际数据公司（IDC）发布了2024年第一季度中国平板电脑市场季度跟踪报告，数据显示，2024年第一季度中国平板电脑市场出货量为713万台，同比增长6.6%，其中消费市场同比增长10.7%，商用市场同比增长6.3%。
IDC中国高级分析师刘云表示，2024年第一季度中国平板电脑市场出货量超预期，尽管市场需求的小幅回暖为行业带来了一些乐观情绪，但仍需警惕开年提前出货对下半年可能带来的压力。
在头部厂商方面，华为的出货量为259万台，市场份额达36.3%，较2023年一季度增长10.6%，延续中国平板电脑市场份额第一，并进一步扩大领先优势。
苹果则以24.4%的市场份额位列第二，较去年同期下降10.4%。IDC方面表示，在中高端市场苹果仍然保有优势，但由于缺少新品刺激且面临中国厂商的激烈竞争，第一季度苹果整体市场份额下滑明显，出货以清理旧机库存为主。
紧随其后，便是小米、荣耀和联想分别占据国内市场份额的第3名-5名。
“华为在国内的平板电脑市场中占据了较大的市场份额，一方面是由于华为手机的成功带来的品牌效应，并且华为的鸿蒙生态形成了全场景产品销售拉力。”达睿咨询创始人马继华对《证券日报》记者表示，另一方面，由于苹果的平板电脑售价高昂，华为平板电脑的性价比则远超苹果。
反观全球平板电脑的市场态势，华为和苹果的出货量同样呈现“一升一降”的态势，据Canalys数据，今年第一季度，苹果iPad虽然出货量仍排名第一，但同比下滑13.9%至1200万台，市场份额也由去年同期的41.8%降至36%。而华为平板电脑今年一季度迎来暴涨，出货量大涨70.2%至273.5万台，市场份额由去年同期的4.8%提升至8.1%，排名第三。
华为与苹果的较量不仅仅体现在产品出货量上，在不久前，双方不约而同的选择在同一天举办发布会，在5月7日，苹果发布了新款iPadPro和iPadAir等产品；华为也在迪拜发布了MatePad、MateBookXPro等多款新品。
“华为与苹果同一天开发布会，是双方产品战略和市场定位的直接较量。由于华为和苹果都是全球知名的科技巨头，它们在同一日推出新品，不仅体现了对各自产品的信心和期待，也展示了两家公司在产品创新和市场定位上的竞争态势。”一位不愿具名的行业分析师对《证券日报》记者表示，而这种直接较量有助于推动双方不断提升产品质量和技术水平，以满足消费者的需求和期望。
展望未来，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，随着国内智能化终端不断落地，中国平板电脑市场的发展趋势显著，特别是在商用端市场，由于智能汽车和智能工厂等智能终端对平板电脑的大量应用，从而促使国内平板电脑的市场需求持续扩大和增长。
刘云表示，在消费者对电子产品消费仍然持谨慎态度的环境下，产品性能和应用场景的提升将成为促使消费增长的关键因素。产品性能，尤其是人工智能等方面的创新，将会吸引更多消费者的关注。同时，平板电脑在办公、娱乐、教育、居家以及出行等场景中的高频使用，将进一步刺激用户对平板电脑的需求和认可。
（编辑 乔川川）