宠业家消息，美国高端宠物生食品牌Stella & Chewy′s（以下简称“SC”）星益生趣正式对外升级品牌口号“为爱而生”，同时，SC也宣布了两件品牌大事：
1、带领来自中国的8位毛孩子爱心大使前往美国总部及工厂进行了溯源探访。
2、亮相它博会现场，发布顺应中国市场消费者需求+结合美国前沿技术推出的新品：小颗粒鸭肉烘焙冻干狗粮。
SC中国区负责人Eileen Hu表示：“SC是一个因爱而诞生的品牌，我们鼓励更多毛孩子家长通过生食喂养，帮助毛孩子拥有更多健康有爱的生命体验，这个为爱而生的「生」不仅仅是生食喂养，更是家长们对毛孩子毫无保留原生的爱。”此次品牌口号的全新升级、全球爱心大使的美国溯源之旅以及亮相它博会现场，也标志着在2024年SC将继续看好与发力中国市场的决心。
在美自建4万多平工厂
SC星益生趣升级口号“为爱而生”
对于SC星益生趣为何要在今年选择升级品牌口号，Eileen Hu表示：“2024年是SC进入中国第3年，在过去的2年多时间里，SC与中国的毛孩子们一起经历了疫情，经历了市场的震荡。通过这2年多的时间，我们听到了很多毛孩子令人感动的故事，也更加了解中国的毛孩子家长们和宠物们的感情，更加理解来自时代变化下人们之间爱的感受。因此在2023年，经过与大量的毛孩子进行互动，与毛孩子的家长们进行走访和调研，SC决定在2024年，让品牌在中国地区的品牌口号回归到品牌诞生之初的本源：爱！”
宠业家此前曾报道过SC品牌名由来，SC创始人Marie 也和全世界爱宠家长一样，为了让体弱多病的Stella和Chewy健康成长，Marie亲自下厨钻研生食喂养，并实现了两只狗宝长达17年的快乐陪伴。于是Marie以狗宝之名创立了 Stella & Chewy’s 这个品牌，只为让更多毛孩子享受原生之爱的滋养。
随着品牌一路创新引领，SC在美国建立4万多平的自有大厂，率先将HPP灭菌技术引入宠物领域，成为北美头部宠物食品品牌。SC也希望能为所有宠物家长肩负科学喂养的责任。据了解，此次品牌升级将涉及到SC在中国地区接下来所有线上线下的品牌营销和传播内容。
顺应中国市场消费者需求结合美国前沿技术
SC它博首发新品小颗粒鸭肉烘焙冻干狗粮
在今年4月11-14日举办的它博会，SC星益生趣也亮相展会现场，这是其升级品牌口号后的首次亮相线下宠物展会。
持续发力中国市场，不断顺应中国市场消费者需求结合美国总部前沿技术的SC星益生趣也在不断推陈出新，继此前推出的革新产品猪肉口味全猫主食冻干后，在本届它博会上继续发布其为中国市场推出的重量级新品——小颗粒鸭肉烘焙冻干狗粮。
Eileen Hu表示：作为行业头部品牌，SC会为不同国家的宠物提供适合的产品，自进入中国市场以来，SC关注到中国的毛孩子家长养中小型犬的比例更高，相较于美国以大型犬为主而言，饮食习惯会有一些不同。因此，SC中国团队在深入了解之后，迅速在今年推出适合中小型犬咀嚼的小颗粒烘焙犬粮，该小颗粒烘焙犬粮可以让中小型的狗狗更易咀嚼和消化；鸭肉帮助狗狗身体平衡和清火，减少泪痕困扰。
此次产品依然使用了SC的明星犬粮的低温烘焙的技术和HPP冻干涂层，让狗狗的饮食更加美味、新鲜、营养、爽口；除此之外，鸭肉的高蛋白低脂肪也更好地保障了狗狗的健康，SC狗粮中富含的氨基葡萄糖和硫酸软骨素，能更好的助力狗狗关节健康。
据SC展台现场工作介绍，目前这款产品将同步在SC线上及全国线下城市宠物店上市，首批上市的门店有丘丘宠物、旺财和nico的两脚兽、怪物星球的怪物家、YUMMY队长宠物商店、YOYO宠物小馆YOYO宠物、Pet Inn Here、北京火星宠物超市、天津兰多湾宠物、南京极宠家、上海宠物愿望、武汉CDE宠物能量、成都顺顺家宠物等。
组织“为爱而生”美国溯源之行
8位毛孩子爱心大使亲临SC”爱“之工厂
在亮相它博会首发全新产品之前，SC还组织了美国溯源之行，其位于美国威斯康星州的总部及工厂迎来了中国的8位毛孩子爱心大使，与大多数传统工厂和总部不同，作为北美最大的冻干生食工厂，SC在威斯康星州的总部更像一个宠物和人的爱心乐园。
“这里的环境让我惊讶，是我的梦中单位，这里人人都可以带自己的宠物来上班，有为宠物而建造的友好设施。”爱心大使也纷纷表示道：“宠物在SC有专门的洗澡间、狗狗草坪、玩具，为了防止狗狗们乱跑，这里的办公区域还设立了栅栏，这样可以让员工带宠物上班的时候不会担心狗狗跑丢了。”
此次溯源，SC创始人Marie Moody也热情地接待了来自中国的朋友们，与爱心大使分享了SC创立的故事，分享了Stella和Chewy的故事以及生食饮食对毛孩子健康的好处。爱心大使们也与Marie Moody一起在SC总部的宠物厨房里一起用日常食材和SC冻干制作了给毛孩子大餐，让大家一同感受生食在日常喂养中可以有的多种变化。
不仅仅是办公室，北美最大的生食冻干工厂也让爱心大使眼前一亮，4万平方米的工厂内，不仅干净安全，且自动化程度高。配备行业领先的HPP技术（超高压灭菌），也是北美为数不多全线自有工厂使用HPP技术的冻干品牌。
Eileen Hu表示：“从全球范围来看，为毛孩子生产更营养、新鲜、健康的食品，SC在HPP技术的应用上冻干设备的自研投入了大量的资金，除此之外，SC也是大面积应用低温烘焙技术的品牌，SC拥有美国自建的烘焙粮工厂，低温烘焙和冻干喷涂等全线操作均在自有工厂完成。使用低温烘焙技术，可以用更低温度，更少加工环节，保留更多原生营养，让食物更加新鲜松脆易消化也更美味。”
除了爱心大使之外，SC中国官方代理上海乐它负责人陆佳伦也参与了此次的溯源行程，并参观了SC在美国的Red Door宠物店项目后。他表示：“美国的宠物行业比中国更加成熟一些，SC在美国的高端线下渠道的市场占有率排名第一，大型宠物超市也有很多的产品，这些都让我们深深感受到SC作为美国宠物冻干品牌第一名的实力，并且在门店的探访过程中通过产品的陈列也可以感受到SC对毛孩子家长的服务做的很好。这让我们对SC未来在中国市场的表现更有信心。”
不断研发优化适合中国宠物的产品
SC未来将继续深耕中国市场
2024年对于SC在中国的发展来说是非常重要的一年，Eileen Hu表示，此次美国溯源，SC和各位全球爱心大使一同与总部的高层进行了多方面的沟通，大家充分感受到了SC美国总部对中国市场非常重视，同时SC美国高层也表达了会持续投入中国市场的决心。
未来SC将继续携手上海乐它与线上线下渠道核心客户，继续为更多中国毛孩子们提供优质的产品和服务，并保持品牌一贯的策略，拥抱市场变化，快速本土决策，全球视野赋能。
上海乐它的负责人表示，SC是一个透明，坦诚，充满爱的品牌，这次溯源之旅也让更多行业人看到了SC是一个跨国协同、高效、紧密、快速落地的团队，对中国市场非常重视和尊重，对于新产品研发也有领先的洞察和敏感。SC总部也非常关注中国地区毛孩子家长的反馈，中国团队和美国总部团队每周都会召开会议对焦中国市场消费者的反馈，不断研发和优化适合中国毛孩子的产品，并且针对消费者提出的各种问题进行原因分析和在未来的计划当中进行改进。
未来，上海乐它也将集中精力和所有资源与SC品牌方团队一起，继续深耕中国市场，加速其业务在中国市场的发展。