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 想请教个问题,你说过长远来看拼多多的take rate会接近阿里,那么具体是怎么实现呢,因为天猫靠搜索竞价排名获取广告收入,广告的变现率很高,但商品的价格也降不下来。而拼多多商品只要低价在算法上就能获得较大的推荐权重,那么广告的占比就会较低,收取的支付佣金又只有千分之六,那么怎么实现货币化率的提高呢?

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2020-06-06 19:01

千分之六的支付佣金是给第三方支付的手续费,拼多多相当于没有收佣金。只要拼多多上面品牌商家足够多,SKU足够多,早晚有一天也会收取一定佣金的,阿里巴巴目前佣金收入大概是广告收入的一半。拼多多个性化推荐算法会导致信息匹配效率更高,推荐效果更好,也意味着广告效果更好,变现率也应该很高。拼多多搜索也是刚刚做,离做得好还有很大距离。综上几点,拼多多提升自己的take rate的空间还有很大,很长的路要走。目前拼多多只是实现了比较初步的货币化,未来会继续深耕我上面说的几条,理论上是跟淘宝天猫一个模式的,而且更加重视个性化推荐算法,没道理比阿里低很多。至于低价,这个是相对的,低价跟take rate关系不大,一个卖20元的东西take rate说不定比卖2000元的take rate还高,这个取决于商品的毛利率和拼多多自身广告的营销效果、平台服务贡献的价值。