确实不在Tiktok,在于能不能拿出杀手锏级别的产品突破
第二层原因关乎该巨擘「瞓身」押注元宇宙新业务,不但把公司名称由Facebook改为Meta,且导致开支剧增(2022年总支出预料较去年增加两成至三成),而这项业务依然似雾里看花(Meta尚未正式推出第一款元宇宙产品或服务),恍如无底深潭,不知何年何月方可带来回报,遑论看见收成期。换句话说,倘若按照Meta目前以社交平台Facebook、Instagram、WhatsApp等为主的现有业务,该公司确实堪称强劲现金牛,不难获得25倍市盈率以上估值,但因Meta对元宇宙倾力投资、回报难料,被投资者视为重大风险,这项新业务目前对公司估值构成「负贡献」,产生「拖后腿」效果。
当然,世上很多事情都是一体两面,吉与凶视乎观点角度。最深层原因在于市场情绪丕变,若在此前两年气氛炽热时期,充满未知数的新概念及新业务会被视为「朦胧美」,带来遐想空间;任何与区块链、SaaS、新能源、人工智能沾上边的新搞作,哪管「十划未有半撇」,皆可令投资者莫名亢奋,充满期待争相追捧,轻易把市销率炒至过百倍。时移世易,随着美国联储局摆明车马将快速加息,市场情绪急剧冷却,很多投资者已进入「贤者状态」,心如止水,视角转为保守至上,现在看见「朦胧美人」恐怕会担心对方「P图」严重,镜头后真容可能令人倒胃。因此,从股市炒作角度看,Meta元宇宙业务也许生不逢时,碰上市场厌恶任何不确定性,对估值由助益变成负累。
问题的本质在于,很多视频来源越来越多是打着TT的logo在FB的生态系统内疯传。这意味着免费在竞争对手用户内拉新,这对一家企业来说是很恐怖的,护城河成了摆设。还是尊重市场的认知吧,顺势而为。
Google 算资本无序扩张吗
言之凿凿的轻率素材记录。
兄台看来不懂市场啊。每家公司每年的广告费用是有预算的,市场蛋糕虽然慢慢增加,但是总体就这么大。原本Google和Facebook平分,后来亚马逊也来掺合,抖音更不用说,肯定也要分一杯羹。只能说,吃广告蛋糕的人变多了,Facebook无法保证用户的时间被抖音夺走,因此也无法阻止广告被瓜分
问题就在于tiktok。现在互联网根本没有赛道之分了,完全就是卷成一锅粥了。短视频占据的用户时长,就是从其他应用上抢过来的。
FB不管短视频,那么未来客户流失显而易见的,随着年轻一代的成长,ARPU也会下降。进场短视频,烧钱不算,变现率也会比自己旗下的其他APP低。而且很有可能下了血本和tiktok的差距越拉越大。