搜索引擎已经从过去的互联网入口
变成了平台方自己的预埋管线
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
有媒体曾问过马化腾，为什么如此青睐王小川，他的回答是，最终打动腾讯的，是搜狗优秀的团队。
终于，搜狗完成了全面进入腾讯的合并大业。
2001年时，冯小刚的贺岁电影《大腕》上映，电影中有一句话：“他们搜狐，我们搜狗……
一语成谶!搜狐和搜狗，真的彻底成为他们、我们的关系了。
9月24日，搜狗发布公告，宣布与腾讯完成合并。这意味着搜狗将完成私有化退市，成为腾讯的子公司。
原股东搜狐在同一日表示，不再持有搜狗任何所有者权益。
虽然不少网友为十八年来专注于搜狗的王小川惋惜。
也有网友认为，搜狗还是“脱狐入鹅，找了个好归宿”。
对此，《中国新闻周刊》记者孟倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：
搜狗近几年的创新没有实际的亮点，都是老业务在撑着。
曾经，搜狐创始人张朝阳要王小川搞个搜索引擎出来，“把百度干掉”。
这个已经变成了梦想，在搜索引擎的当下，谁也干不掉谁。
毕竟，为了保证自己不被干掉，搜索引擎已经从过去的互联网入口，变成了平台方自己的预埋管线。
搜索成为互联网基础设施后，该领域中小创业公司很难实现业务上的突破，获得互联网大平台的战略投资而进入某一方阵营，成为常态。
腾讯拿下搜狗，补短板的意味更强，更大的意义在于技术和生态上的改善。
腾讯现在的节奏是小步迭代，为的是让社交生态更完善一些。
搜狗进入腾讯之后可以不再是一个盈利性的个体，而是做基建的一部分。
腾讯特别是微信生态里内容不互通，需要通过社交或者订阅传播，搜索是一种打开壁垒的方式。
与此同时，近些年来，信息流+搜索正在席卷整个互联网行业。
今日头条早在2017年开始就布局搜索业务，组建了搜索团队，2019年也上线了头条搜索服务，2020年2月，“头条搜索”还上线了独立APP。
2021年初抖音官方发布的搜索数据显示，视频搜索月活用户已经超过5.5个亿。
面对新势力字节跳动、快手等推荐算法的挑战，百度第一个应战。
2017年李彦宏提出“用信息流再造一个搜索”。
2018年百度提出“全面拥抱视频时代”。
理论上百度是被动的，现在大力做内容比如短视频，是出于防守。
其他公司发力搜索，竞争意味其实并不太强，实际上百度在搜索上的市场份额还是独领风骚的，在搜索体验上也比较占优势。独立搜索引擎市场格局短时很难改变。
至于多个互联网大平台发力搜索，原因并不难理解，公司做大了，搜索是技术实力和业务能力的体现。
大公司做搜索，尤其是内容平台包括腾讯、字节跳动以及百度，其实都做到了各种内容生态的链条，从图文、视频到问答等多种形式，形成一站式服务，串联起来生态的就是搜索。
特别是在如今移动互联网时代，每个内容生态平台都有自己的闭环逻辑，无法互联，搜索的串联作用就更为重要了。
这种内容闭环是理论上成立，大公司也在尽可能通过这样的闭环将用户留在自己的生态体系内。
同时，大公司发力搜索的本质是用来打破自身算法推荐或者内容隔断下的必要手段，唯有主动搜索才能打破信息茧房。
在算法推荐下，用户在内容的选择上会逐步产生惰性和被动化。
因此当搜索强大之后，主动寻找就成为了用户的下一个动作。
这样主动搜索的结果也会反哺到算法之中，内容推荐就变得更为精准，这样新的信息茧房就会变得宽大些，用户体验也会优化。
实际上传统的通用搜索引擎甚至大公司的搜索服务也满足不了更精细的用户需求，体量没有那么大的平台也开始在搜索上下功夫。
毕竟，用户不会被一个平台所满足，如今互联网平台产生了垂直性，微博、知乎、B站等都能体现不同的特色，如果你想看二次元首选还是B站。
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张书乐 ID:zsl13973399819
资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者
张书乐出版图书（部分）
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