$京东集团-SW(09618)$ 《创京东》这本书里的几个点应该可以作为投资京东的关键：
1、企业文化层面。京东从创立之初，就有很好的文化支撑。卖正品，做好事，一切从用户体验出发，用心服务好客户。愿意牺牲短期利益，积累长期优势。相信只要服务好用户，就有体现自身价值的可能。
2、京东要做好的事只有两件，降低成本，提高效率。降低成本可以通过规模优势一点一点的累进，提高效率则是运营能力的优化。这两者之间相辅相成，并没有严格的区分。说的更为通俗一点，就是通过降低成本，以较低的价格卖出更多的商品，赚取合理的利润。这里面，京东的目标并不是压榨供应商的供货价，再以市面价格卖出以赚取尽可能高的价差。京东的目的是优化零售流程，降低流通成本，在提高供货商和用户价值的同时，自身赚取合理的利润。未来，京东自营要想赚取更多的利润，只能是自身不断优化，交易规模不断提高。
3、京东通过组织流程优化和持续不断资本投入带来的竞争优势，给我的感觉是随着规模提升，其壁垒不断升高。未来相同模式下的互联网零售公司很难望其项背了。
4、京东其他的c2c平台模式，互联网金融，京东到家，国际业务等目前并没有特别大的优势。但依托于强大的自营业务品牌，数据积累，物流体系基础，至少比其他很多初创公司有竞争力。