消费者购买茅台飞天，五粮液，泸州老窖和奢侈品，最底层的逻辑是面子，品牌代表了面子。购买奶粉，底层逻辑是质量和安全性好，品牌能代表好吗？或者说其他品牌就不能代表好了吗？
也可以这样来比喻，当我们买好酒或者奢侈品时，我们下意识的可能就指定品牌了。但是当我们选择奶粉的时候，可能还是会去纠结，会去比对，会去做选择。从这点来看的话，当我们买空调的时候，不考虑钱的话，格力空调好像就是我们的第一选择。格力在空调上的竞争力还是很强的。
只是这种竞争力不如茅台那样鹤立鸡群。这种竞争力在白酒整个行业里赚钱还不如二线白酒毛利率高，没有他们轻松。这就是商业模式上的天然差别。
那么反过来想，即使飞鹤失去了婴幼儿奶粉一哥的地位，是不是他赚钱还是会很轻松，就像二线白酒一样。