其中公益广告市场表现最为亮眼,2017年,全国公益广告播出总时长仅63.93万小时,占全国广播电视广告播放时长的18.7%,到2021年,全国公益广告播出总时长增长至164.46万小时,占全国广播电视广告播放时长的44.5%.
具体来看,广播公益广告及电视公益广告均呈现快速增长的发展势头,到2021年,播出广播公益广告节目时间56.38万小时,同比增长2.53%,占播出广播广告节目时间的39.31%;播出电视公益广告节目时间108.08万小时,同比增长9.76%,占播出电视广告节目时间的47.82%。
广告收入再创新高
一直以来,传统广播电视广告收入是我国广播电视广告行业的主要收入来源,近年来,随着互联网技术的快速发展,广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入逐渐取代传统广播电视广告收入,成为我国广播电视广告行业主要增长点。
2017年以来,全国广播电视广告市场总收入规模持续提升,到2021年,全国广告收入为3079.42亿元,同比增长58.73%。
具体到收入构成来看,2021年,传统广播电视广告收入增势乏力,仅实现786.46亿元,同比还略微有所下降。而广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入(指广播电视和网络视听机构通过互联网网站、计算机客户端、移动客户端等取得的广告收入)则得以快速增长,不仅实现2001.46亿元收入,同比增长也高达124.89%。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国广播电视设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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