完美世界的定数和变数

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$完美世界(SZ002624)$ 许多人看好诛仙世界,出于这是经典IP,该产品质量又高,加上竞品少等常见原因,但我们也应看到,此类中国风浓厚的游戏,放在国外是很难大火起来的。

相对来说,风格偏欧美化的完美新世界(Perfect New World)的出海潜力会更大,而且该产品也是先在海外进行测试,但是我们也应该看到,完美新世界和诛仙世界都会受限于目前端游MMO整体市场不景气,而且自身对于玩家配置又要求高的问题。

完美世界将端游重头大戏放在两项经典产品系列的续作上,这一决策实际上是非常保守的。选择自身深耕多年,最熟悉的产品系列来做端游新品,这从保障盈利下限的角度来看是相对最稳妥的方案,但是这同时也导致了上限不会太高。

进一步来说,完美世界目前旗下偏传统题材的产品,即便做成功了,那也就相当于完美世界回到很久以前兴旺时期的样子。换句话说,传统题材的MMO产品是完美世界的“定数”。完美世界在传统MMORPG上有传统优势,但此类游戏的市场目前不太兴旺。面对该领域国内外各种竞争对手,完美目前也还没有下重注去开拓新路,估计公司上层对此的决策是以求稳为主。有悬念的地方主要是收费模式,但即便改成赛季制或者按时间收费等不那么逼氪的模式,其实也不是什么惊天动地的事情。

假设一下,如果完美现在做的重点端游不是诛仙世界和完美新世界,而是要将三体改编成高端MMORPG,那样才是轰动业界的大事。

与之相反,完美世界在二次元手游领域则是放得很开,这才是其目前最大的“变数”。

因为完美世界目前的二游产品,很多都是不走寻常路的。首发的幻塔,作为科幻二次元手游MMO就有很多特殊之处。虽然最近又有一股唱衰潮,但和别家对比一下,便能发现幻塔已经是小有成功了,而且完美在二游上的做法也很特殊。

例如说最近在二游圈闹出两大新闻的西山居。说起来,前身做过抗日血战上海滩的完美世界,和做过抗日地雷战的西山居,两者都是根红苗正,并且都是相传有国企作风,也都在传统国风MMO领域占有重要地位。假如完美世界和西山居或者其母公司金山软件合并,并且有效整合资源的话,那在国产游戏行业中,应该是能够“坐三望二”的。

近期西山居第一大新闻是关停彼界项目,公开原因说是测试不达用户预期,这和完美世界先前砍掉朝与夜之国,有点殊途同归。朝与夜之国虽然披露过的东西极少,但应该是和彼界类似的日式西幻3D回合制二游项目。但该作被砍的原因,据奔跑的浮华告知(非常感谢!)是团队高层内斗导致刑事立案,并且新赛道完美管理层放手较多,可见原因非常不同。而在另一方面,幻塔先前三测的时候,其实也是反响不佳,但完美果断地搞了中台入驻,大力提升品质,并且加了四测之后才上线,结果挺过了那么大的舆论风波。

近期西山居第二大新闻是20号开服的尘白禁区,但该产品目前的口碑和流水看上去都是不尽人意。其实西山居正式进入二游市场要比完美早得多,但到目前为止却还是屡败屡战。两相对比,我们不难发现,完美世界的技术水平和产品储备,还有耐心都要明显强于西山居。对于自研IP产品幻塔而言,完美是做到很可观的资源投入和长期规划,而且并不是特别计较短期得失。光这个态度,就已经好于国内很多做二游的传统大厂了。

完美世界的二游方面的外购IP战略,更是非常与众不同:

一拳超人世界是漫改手游,漫改手游以往成功的不多,国内最成功的腾讯火影走的是PVP路线,完美在此却主打剧情还原和PVE,而这也就意味着,该作如果成功,那就是在漫改手游领域开出一条新路;

乖离性百万亚瑟王环是经典手游IP的复活,实际上是在试图重振一个先前已经被弄垮了的旧IP,“二次元先帝”能否成功复活?且其游戏模式在二游圈中属于少见的类型。

女神异闻录夜幕魅影则是要论证,著名单机大作能否成功手游化?

以上三款日系IP手游应该都是会登陆海外市场的,登录主机的可能性也不小,和那些仅获得中国市场授权的外国IP改手游(比如腾讯火影)相比,这是和原版权方更深入的互惠互利,非常有利于扩大完美世界公司对于国际市场的影响,和国外游戏动漫大厂以及相关产业链进行深入合作。

有人估计会担心日系IP的政治问题,其实这三个放在日本ACG也都是偏左的产品,完美应该也是有考量的。另外去年的ChinaJoy线上展完美就没带二游参加,而今年的展会幻塔加着三款却又都参加了,暗示出风向的改变。其实完美世界作为国内上市公司,财务情况相对透明,旗下大多数的游戏制作团队也是部署在国内,再加上常年投资主旋律影视,政治上是非常可靠的。

另外完美世界还有交给字节朝夕光年运营的海贼王IP手游代号伙伴,这相当于是在尝试为别家代工生产游戏,其实也是很有探索价值的商业路线。

国产IP方面,完美世界目前的灵笼改编游戏项目,其商业和文化意义都很重大,一旦成功那就是为国产动画改编游戏,还有国产科幻IP游戏打开新局面。幻塔和灵笼都做出来之后,完美世界对于国产科幻游戏市场的影响力将越来越大。另外还有彩条屋中国神话,目前还不知道要不要做,真做了那也是件大事。

完美二游战略作为“变数”,和前面说的“定数”相比,关键性的不同,就在于其影响力上限难以估量。上面提到的很多游戏,只要能够获得真正意义上的商业成功,那么对二游市场而言那就是打开了新思路,对于相应的亚文化圈子也会产生影响,到时候人们对于游戏市场和完美世界的看法,都会变得不一样。

说白了就是,诛仙世界即便赚再多的钱,那完美世界大概还是人们以往印象中的那个完美世界,但是那些二游呢?

二游MMO?国产动画改?漫改PVE?复活老IP?单机大作改?

这些方面只要被公认成功了,那完美就很有可能成为该二游细分领域的“教父”级企业。

纵观传统国产游戏大厂,其实至今都被国内核心二游圈子所排斥,大厂的二游产品要么商业上不够成功,要么被社区舆论引导攻击,切割玩家群体(不懂二次元,开除二次元等等攻击性话术)。目前有技术有耐心,也不盲目跟风的完美世界,有望成为真正的破局者。不过“行百里者半九十”,现在还没到完全成功的时候,这方面先不展开说。

完美世界现在并不热衷于舆论炒作和资本运作,这种做法对于短期内的业绩和股价都是明显不利的,但这却对制作出真正优秀的文化产品有利,对于长久以后留住人心有利。反过来说,那种利欲熏心的企业,即便对外宣传包装得再好,久而久之,人们迟早也会发现其不过是野蛮资本的化身罢了。从常识上来说,过度的功利心对于文艺创作不利。电子游戏也是文化产品,所谓内容向那就更是。

国内游戏市场过去经历了长时间的野蛮式发展,很多企业都是通过抢占市场空白而暴富的,在游戏研发和运营上的功利色彩过重,对外形象实际上是些暴发户嘴脸。而完美世界自从前年以来,整体上变得非常低调,就没表现出多强的功利心,相反是一副静下心来,专心打磨产品的样子,但也可以是“高筑墙、广积粮、缓称王”。

从战略上来看,“定数”就是正兵,“变数”则是奇兵。《孙子兵法》有云:凡战者,以正合,以奇胜。

全部讨论

2023-07-24 09:22

Perfect New World感觉也就图一乐吧,在国内的市场还是会比外网大,封测我是觉得还行,但是国外玩家反响应该是非常差,从steam上测试后的官方公告可以窥见。

2023-07-23 23:30

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