■ “营销+技术”双核驱动的玩家，正越发受到市场追捧。汇量科技的未来值得期待！
出品 | 探客财经
近年来，随着云计算、大数据等技术变革以及企业数字化转型的不断推进，国内MarTech领域一片大热。
数据显示，今年一季度国内 MarTech 行业的融资规模总额达67.3亿元，融资次数共计77次。
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何为MarTech？
2008年，MarTech概念缔造者、全球MarTech行业领军人Scott Brinker，首次将营销（Marketing）、技术 (Techonology）与管理（Management）联系在一起，创设新术语“MarTech”，也有人将其翻译成营销自动化。
截至2020年，由Scott发布的全球MarTech营销技术图谱收录企业已达8000余家，与2011年初的150家相比，这个数据增长了5233%。
在国内，MarTech行业的企业数量，也是与日俱增。
中国的MarTech发展可以追溯到2015年，当时大的外企、世界500强、国外总部在早先使用营销自动化的时候，也会要求中国地区同步使用相应的营销自动化工具。
后来随着国内互联网和移动互联网的普及，越来越多的企业开始使用营销自动化工具。
调查显示：60.4%的广告主认为营销技术解决的最大营销痛点是营销效率问题。而应用MarTech营销自动化技术，可以将企业经营过程中不同业务系统的数据进行汇总和管理，从而建立一套有效的数据资产，然后企业用数据资产化后，再反哺于业务的创新和迭代。
如今，对于很多企业来说，精细化运营和营销自动化工具管理，早已经成为企业营销的标配。
尤其疫情期间，越来越多的企业将营销资源往线上倾斜，这就催生出了更多对于线上营销工具的管理以及营销效果评估的市场需求。
这也进一步推动了MarTech行业的发展。
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汇量科技，墙外开花墙内红
作为MarTech行业的一匹黑马，前期主要经营海外市场。故而外界对汇量科技的认知并不算太多。
其核心团队主要来自华为、UC、百度、亚马逊等知名互联网企业，管理层多具有全球营销背景，以及超强的研发实力及宽广的国际视野，
汇量科技成立初期，业务主要以传统买量营销为主。
从2015 年开始，汇量科技孵化出来了程序化互动式移动广告平台Mintegral，从而跻身全球移动广告平台前列。
2016年，汇量科技先后收购了美国移动原生广告平台Nativex和欧洲移动游戏数据分析平台GameAnalytics，进一步加快了国际化进程。
2019年，汇量科技提出了「SaaS工具生态」战略：希望通过构建更完善的产品矩阵，从而覆盖开发者由小到大发展的全过程，并从统计分析、用户增长和商业化到云成本优化等不同阶段，帮助客户共同成长。
2020年，汇量科技推出了云计算业务品牌SpotMax，以帮助更多企业解决云计算的弹性需求问题，帮助客户降低用云成本。
如今，汇量科技已经在程序化互动式广告平台Mintegral、移动游戏数据分析平台GameAnalytics、云计算品牌SpotMax的协同下，打造出了一张接近闭环的生态网。
其中，GameAnalytics平台可以说是汇量战略升维的关键，其聚焦全球，服务7万游戏开发者，涉及10余万款游戏，每月可追踪的游戏玩家超过12亿人。
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前景可期的汇量科技
根据汇量科技发布的2020年财报显示，公司总营收达5.16亿美元(约合人民币33.92亿元)。通过财报可以看到，汇量科技2020年公司经营费用率为18.1%，较2019年下降1.2个百分点。
在疫情影响下的2020年，汇量科技能够取得这样的成绩，无疑十分难得。
在过去，主流观点认为移动互联的用户市场和流量都被头部平台占据，因此整个行业呈现寡头垄断格局。
但是汇量科技的出现，证明了作为一个中立平台，通过碎片化资源聚合与优化方面的积累，同样也能够为客户提供更加高效的价值。
如今，随着企业数字化转型加速，以及越发碎片化的媒体环境，企业对于MarTech的需求与日俱增，这就要求开发者需要提供集成式、一站式的营销和变现平台，帮助他们持续推广和获得收入。
同时，开发者也需要MarTech企业可以提供专业、高质量、高效率的开发和监测工具，帮助他们提高开发迭代效率。汇量科技作为中立的第三方平台，正好可以提供这样的碎片化资源聚合与价值优化的服务。
为此，今年5月汇量科技就发布公告，宣布将以15亿人民币的交易对价，全资收购热云数据。
针对此次收购，汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢称：联姻热云数据，既增强了汇量科技为中国开发者提供本土服务的能力，也让其能更好地帮助海外开发者开拓庞大而复杂的中国市场，这有助于双方共同构建营销SaaS生态。
资料显示：热云数据覆盖了移动广告效果监测、广告素材分析、广告防作弊、广告智能投放等领域，为行业客户提供数据分析及决策服务。
曹晓欢表示，长远来看，热云数据的加入能为全球应用开发者开拓中国市场，提供更加完善的大数据和全链路移动营销SaaS解决方案，成为汇量科技构筑“SaaS工具生态”的重要组成部分。
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营销SaaS受追捧，汇量科技走在前端
如今，营销SaaS赛道可谓是最火热的投资赛道之一。据数据统计，自2020年以来，营销SaaS行业融资已高达27起。
这也在很大程度上说明，SaaS正在不断被市场接受和认可，未来将释放出更大的市场潜力。
从全球市场来看，汇量科技积极布局的SaaS行业正迎来爆发式增长：Zoom的估值在过去一年中增长率达到420%，为其市值增加了880亿美元；向SaaS转型成功的Adobe市值，更是超过了Salesforce，成为当下市值高的SaaS企业。
如今，在营销SaaS的赛道上，汇量科技已经凭借其在全球拥有的商务网络、用户及渠道，加上热云在国内多年的实践经验，让其遥遥领先于其他竞争对手。
相信在不远的将来，随着流量红利的进一步消失，营销SaaS成为新的营销方式。
那时，如何通过技术、数据为营销赋能，破解增长困局，就将成为企业关注的核心问题。
在接下来的存量竞争时代，“营销+技术”或将成为破解增长困局的利器，而被资本看重的汇量科技，能否赢得最终胜利，让我们拭目以待。
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