消费品里的最好的商业模式是标准化产品。产品的标准化程度越高，越容易大规模复制。例如可口可乐、农夫山泉、金龙鱼、茅台、牛奶等等。大部分的可选消费都需要社交关系的刺激，而三年疫情影响了人们之间社交的数量、质量与频次，自然对消费需求的刺激也变小。消费水平是刚性的，收入水平只要不是大幅下降，不会引发它的剧烈变化。
消费分为必需消费和可选消费，提供基本生活所需的必需消费相对刚性、增速稳定，甚至被人口出生率所拖累，所以消费的高增速基本来源于可选消费。既然是可选，那自然是可买可不买的消费，从另一个角度上说，那就叫“浪费型消费”。消费股的机会主要是增速放缓时，行业龙头企业的市场份额集中，出现的个股阿尔法行情。
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