可怕不是圆梦的失败。可怕的是流量垄断,社交关系赋能游戏被打破了。当年《刺激战场》把《荒野行动》吊起来打。我当时觉得社交游戏腾讯国内无敌,结果发现社交游戏的护城河也没有这么深
好像买了腾讯的股票,不去关注下“元梦之星”这款游戏的话,会显的投资者对自己的投资不负责?也实在是时不时看到一些投资的帖子在说元梦之星怎么怎么失败了,腾讯的游戏要完蛋了~~~于是,花了点时间去了解了下这方面的信息。整理出来,以便自己后续反观。
1.元梦之星真的是“高开低走”吗?
元梦之星自12月15日正式上线的前1个多月,不管玩不玩游戏的人,我估计可能或多或少都刷到了它的推荐广告吧,我是DY视频,微信视频,公众号都被推荐了一波。根据网上披露的数据是首期生态激励投入14亿元,邀请了超600名明星达人做宣传推广,首日买量素材投下了2.7万组。由此确实能够感受到腾讯对于这款游戏的重视,这个毋庸置疑!
这前1个月也确实取得了不错的成绩。iOS端流水方面,12月15日至1月15日期间《元梦之星》总收入为1.38亿元,数据在新游中一骑绝尘,而《蛋仔派对》同期总收入约为1.1亿元。
所以说“高开”不为过!
然后之后呢,特别是春节一战,蛋仔对战元梦,目前各方面的数据显示的都是蛋仔完胜,是完胜。具体的过程,我不想说了,网上很多文章说的都挺详细的,简单来说就是春节期间原来的广告可能宣传的是“来就送”,等玩家去了之后发现需要“拉RT”,而且这个拉新人的数量可能不是1个2个,是好几个,也由此元梦之星获得了一个美名“元夕夕”。一些玩家甚至大V打出标题“送不起就别送”来讽刺元梦之星的这波活动。
坦白讲,通过这样的假标题来吸引玩家,我感觉玩家有被玩弄的感觉,生气是正常的,是合理的,是应该的。所以时至今日,我依然没有下载过那个购物软件“拼夕夕”,因为我听他人吐槽说夕夕之前弄的那个砍一刀,很多人砍了非常多的刀,后面的那个小数永远到不了100%。
为何,元梦之星的工作组为何还犯这种低级错误。可能也是因为这个原因,据说元梦之星在游戏软件的下载榜上的评分变得很低,我特意去看了下。
下面这个是我的苹果手机的截图(3月6日),显示的是3.4分,对比蛋仔的是4.2分
我的安卓手机显示的是2.6分,对比蛋仔的是3.6分。
怎么说呢,分数不能代表一切,但是一定是反映了一些问题的。
2.元梦之星要成功,真的挺难的!
接着上面的评分继续说。ios上蛋仔的4.2分吸引我的好奇,因为我觉得4.2分其实很高了,所以我去看了看大家的评价。不得不说蛋仔的特粉真的不少,而且是真的铁啊。看下面几个评论:
元梦晚了1年半,要知道这1年半留给了谁,那可是网易啊。网易的产品还是非常具有竞争力。 我从评论里可以感受到许多蛋仔的玩家已经喜欢上了蛋仔,里面有他们自己的快乐,作品和意义,蛋仔已经成功占领了这些玩家的心智,比如他们里面有人非常非常的反感元梦盗用蛋仔玩家创作的地图,表示腾讯才是彻头彻尾的抄袭者。因此腾讯要想从网易的手中把这些人(据说蛋仔的玩家00后,10后的很多)给拉过来,坦白讲,非常的不容易!
虽然,腾讯主打一个所谓的“正版”合家欢,但是对于许多玩家来说,腾讯的元梦又何尝不是呢,更重要的是网易率先推出了蛋仔,占领了一方地盘,现在是腾讯举兵过来攻城,腾讯成了那个复制者,甚至是抄袭者。
更重要的是,对于玩家来说,谁是正版的真的很重要吗?QQ抄袭的ICQ,当年最终的用户谁在意过。问题的根本还是这东西到底能不能给用户带来价值,带来良好的体验。
因此,元梦之星或许还有机会!
3.元梦之星真的没有机会了吗?
前面说了一通,感觉把元梦说的黯淡无光,但其实也未必如此,尽管我时至今日都不用拼夕夕,尽管拼夕夕这个名字放到今天依然讽刺无比,但是并不妨碍它赚钱了,它市值新高了,它让那个淘宝很难受,它让马叔叔送出了那句“祝贺pdd过去几年的决策,执行和努力”~~
为啥,我觉得里面的关键是拼夕夕给它的目标群体带来了真正的价值,就是它的消费者购物时举得物有所值!
对于元梦之星,我想表达的也是如此,尽管晚了1年半,尽管春节之战败的很惨,但现在就下“高开低走”的定论还为时尚早。最关键是后面元梦之星这个游戏带给玩家的体验到底如何?玩家的体验是决定元梦之星后面是高走还是低走的关键。
因为无论是蛋仔还是元梦,我发现很多玩家都提到玩游戏不流畅很卡,以及这bug,那问题的~~
我觉得有问题,那就说明有机会,只要把这些问题比对手更早的解决掉,就有机会后来者居上!
元梦虽然评分只有3.4分,但是也依然能够看到一些玩家对于元梦的热爱,上个截图:
4.元梦之星没有干过蛋仔,所以未来腾讯的净利润会下跌,所以腾讯股价跌了。
最后这一段本不想写,但凡有点逻辑的就知道答案。举个例子:我以前卖西瓜、卖苹果、卖香蕉平均每年能赚100万。突然有天发现隔壁卖榴莲的生意也很好,平均每年能赚个10万,于是我投资也弄了榴莲来卖,结果没有隔壁卖的好,预计只有年均2万的利润。请问,我每年赚的钱是多了还是少了?
可怕不是圆梦的失败。可怕的是流量垄断,社交关系赋能游戏被打破了。当年《刺激战场》把《荒野行动》吊起来打。我当时觉得社交游戏腾讯国内无敌,结果发现社交游戏的护城河也没有这么深