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随着互联网新军的大规模进入，彩电市场固有的稳定局面开始破裂，智能电视对于传统电视的变革打破了彩电行业多年来的发展边界，改变、创新、突破，在以乐视为首的互联网新势力的冲击之下，彩电市场的全新竞争格局已经逐渐浮出水面。
回首2016，据第三方调研机构奥维云网日前披露的数据显示，2016年中国彩电市场总零售规模达到5089万台，同比增长7.8%；零售额同比下降了1.8%，整体销售达1560亿元。
品牌竞争的加剧促进了行业的持续增长，带来了首次突破5000万台的销量，但是，激烈的价格战也导致了市场整体销售额下滑的局面。业内专家认为，2017年将是中国彩电业产业升级十分重要的一年，谁能在变革中抓住机遇，谁就可能成为下一个时代真正的引领者。
对于2017年彩电市场的展望，我们判断将会呈现出以下三大发展趋势的特征。
趋势一：品牌竞争加速市场格局变革、智能电视构建家庭互联网中心
互联网品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着大量的内容更新、新型的服务以及娱乐形式，是家庭互联网场景构建的重要推动者。据奥维云网全渠道推总数据显示，2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较去年上升8.0个百分点。
互联网品牌也推动了智能电视的普及，数据显示，2016年智能电视的渗透率达到83%。2016年第4季度电视App人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。
智能电视打开了用户与互联网之间的新入口，开辟了“客厅经济”的新时代。以互联网企业为代表的电视厂商与传统彩电大佬先后开始尝试硬件+内容、硬件免费的创新模式，为行业的发展开辟了一个新的方向。
以互联网品牌乐视为例，在业内首个提出“硬件免费”的理念，通过“硬件免费”模式将硬件与内容、服务绑定在一起，打造出完整的生态产业链，让用户只为核心价值买单，而这一模式或将成为下一个突破口。
电视互联网化也将推动大视频时代的快速到来，互联网电视成为未来家庭的核心入口，以视频为核心的融合将形成更广泛的产业链，专家预计2020年互联网电视的开机广告价值将达158亿元，视频广告的价值将达1100亿元，视频会员费将达945亿元。
趋势二：技术创新推进产品迭代升级、中产阶级需求释放拉动高端增长
随着消费理念的转变，中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵，从原来的单一顾客和单一的消费者变成了要参与这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出自己的个性化需求。
这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和高品质服务需求。OLED、量子点、激光显示、HDR、广色域等新型显示技术在经历了2014-2015的萌芽期后，在2016年开始进入成熟、普及的快速增长道路，停滞了数年的平板显示硬件升级换代的大幕已经开启。而大数据技术、AI技术的成熟也让智能电视在内容和软件层面具备了再次迭代升级的动力。
另外，经济增长也带动了市场的消费升级，55吋及55吋以上大屏市场的增长势头也是十分强劲，大尺寸产品更新换代成为市场的主要需求。来自奥维云网的数据显示，2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较上年增长8.4个百分点，成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸；另外2016年65英寸市场份额为4%，较上年增长2个百分点。
奥维云网分析认为，随着LCD大尺寸化加速对消费者心理的影响，大尺寸化的需求将在2017年继续发酵，预计2017年55英寸+电视的市场份额将达39%。
在2017年彩电市场总量仍将继续扩大的预期下，把握住中产阶级市场需求增量，在技术创新与大屏产品端不断前行，由价格竞争转向产品技术竞争已成为发展必然。
趋势三：电视厂商从竞争走向“竞合” 中国彩电企业从本土走向世界
此前，中国电子商会副秘书长陆刃波就表示：“随着电视市场竞争压力越来越大，通过产业链整合，电视品牌企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，在此趋势下，新的电视市场格局有望重塑。”
乐视在年终发布会上就寄出了“Open Eco”的概念，意为“打造开放生态”，并将2017年作为超级电视开放元年，并逐步实现全服务开放，表示将在乐视垂直整合的闭环生态系统里，率先展开与第三方伙伴深度合作，并且无缝整合到乐视生态系统中，形成一致的用户体验和更高的商业价值。另外，除了入口的开放，乐视还会提供包括乐视云、运营、内容、技术、营销等端到端全平台完整生态能力的支撑。
在互联网品牌大力纵深产业布局的同时，传统厂商也积极展开了企业合作的模式。如创维携手京东方、海思联合打造了中国首台自主研发的OLED电视；海信和TCL在电视液晶面板业务上展开深度合作，两者成为真的“友商”；VIDAA与爱奇艺、华数、腾讯视频等视频平台达成战略合作；爱奇艺以1.5亿元投资创维旗下的酷开电视；三星携手华数在教育内容资源方面展开布局等等。
在合作共赢中，中国品牌也已经开始逐步进行全球化战略布局。2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后；2016年乐视出资20亿美元收购美国本土电视厂商vizio，打造了中国彩电史上的第一大并购案。
今年初，第三方市场研究机构WitsView发布了一份2016年度全球液晶电视品牌工厂出货量数据，中国首次超越韩国成为了全球彩电市场出货量最大的国家。
目前在中国市场上，彩电出货量可以达到1000万台以上的企业有海信、TCL、创维三家。在乐视完成对美国本土品牌VIZIO收购之后，将成为第四个超过千万量级的中国彩电企业，如果能够保证自身在国内销量的快速扩张，这个后来者甚至有望挤进全球市场前三的行列。
据奥维云网数据预测，2017年彩电市场将继续保持增长态势，全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。
面对即将引爆的2017年彩电市场，无论是传统企业，还是互联网企业，都将加入到行业升级的队伍当中，价格竞争将会逐渐失去原有的魔力，在家庭互联网经济时代，生态驱动、技术驱动将成为彩电企业的核心竞争力，通过大屏运营、资源整合充分释放用户的价值，方可在新时代的竞争中脱颖而出。
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