三月份廣告開支跌幅再擴大，廣告界寒冬的日子依然……
新冠肺炎疫情持續，三月份廣告開支跌幅再度擴大。
按媒體劃分，三月份之跌幅，橫跨各大媒體。首先是新媒體，三月份錄得之廣告開支回升至近七億港元，按年跌一成（-10%），為眾媒體中跌幅最輕微之媒體，跌幅主要來自互聯網及社交媒體，分別跌逾兩成（-22%）及跌三分一（-33%）。電視，錄得不足四億五千萬港元之廣告收入，按年蒸發四成（-39%）廣告開支。報章，情況最嚴峻，廣告收入大挫，僅維持約二億三千萬港元，按年跌近六成（-57%），歷來最高跌幅，免費報及收費報同樣受壓。戶外媒體，僅錄得一億四千萬港元之廣告收入，按年跌逾兩成（-21%）。廣播媒體，錄得七千五百萬廣告收入，按年跌近兩成（-18%）。雜誌，廣告收入僅四千五百萬港元，按年跌幅達四成（-40%），為歷來最高跌幅。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，僅一個行業錄得升幅─就是健美食品及補充劑業（+3%），已連續兩個月晉身十大廣告行業。而相反，跌出十大的就有旅遊業（-91%）及化妝及護膚用品業（-70%），跌幅相當驚人，尤其旅遊業，接近完全放棄廣告開支。而其餘的十大行業，減幅大概圍繞兩至三成。
最後，市場份額。新媒體維持逾四成（42%）的份額，繼續佔據最大媒體位置。其後的是電視，佔兩成七（27%），已是今年最好的數字。報章，這兩個月的份額嚴重下滑，僅佔不足一成半（14%），處歷史低位。戶外媒體（9%）之份額亦稍稍縮窄，電台（5%）及雜誌（3%）則保持。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢