受社會影響，去年全年廣告開支按年跌百分之八。
根據admanGo監測的數據（包括社交媒體），去年全年廣告支出按年跌近一成（-8%），跌幅主要在下半年（-17%），上半年其實略為微升（+1%）。
按媒體劃分，除新媒體外，其餘各大媒體皆下跌。首先，新媒體，雖則下半年連續五月個月錄跌幅，但上半年之升幅不俗，足以抵銷下半年之跌幅，全年整體升近半成（+4%）。電視，跟整體情況相若，上半年錄得輕微升幅（+0.2%），惟下半年之跌幅（-20%）太明顯，以至全年整體下跌一成（-10%），免費電視及收費電視同樣下跌。報章，全年廣告收入縮減一成四（-14%），為有紀錄以來跌幅最大的一年，收費報及免費報同樣受壓。戶外媒體，廣告收入按年跌逾兩成（-22%），同樣為有紀錄以來最大跌幅的年份。廣播媒體，首次錄得按年跌幅，但跌幅相對輕微，按年跌百分之七（-7%）。雜誌，情況最為嚴峻，按年跌兩成三（-23%）─各媒體中最高，上、下半年之跌幅相距不遠，似乎媒體本身之下跌趨勢大於社會運動。
按行業廣告支出劃分，十大廣告行業中，僅三大行業錄得按年升幅，包括保險業（+61%）、傳媒業（+25%）及地產業（+6%）；其餘七大行業皆錄得跌幅。當中，跌幅最明顯的是化妝及護膚用品業（-28%），其次是浴室及家居用品業（-20%）；跌幅逾一成的包括有銀行、信用卡及投資服務業（-13%）及零售業（-13%）；而藥物及醫護業（-9%）、飲品業（-5%）及旅遊業（-3%）則錄單位數字跌幅。
最後，市場份額。新媒體（32%）跑贏電視（30%）成為龍頭媒體，報章（22%）、戶外媒體（9%）及雜誌（3%）之份額均收窄，而電台（4%）則保持。
星島新聞集團市場調研總監
李立賢