分众传媒的讨论挺有意思,我也凑个热闹。
1,99%的广告都是另人厌烦的!
很少有人会喜欢广告,除非他需要某种商品而恰巧看到了这种商品的广告,他才可能有兴趣看看广告。
而在绝大多数场景下,正常人都是讨厌广告的。
2,广告对卖商品有作用吗?
这个答案是肯定的吧。
3,广告的效率有多高?
在广告学有一个广告主的经典的论述:我知道广告有一半是浪费的,但问题是我不知道是哪一半浪费。
将上面3点汇总一下:广告是令人厌烦的,但广告又是有用的,同时,至少有一半被浪费掉了。
再来说分众:
1,极高的净利润率让很多人眼红!所以很多人想进入此行业。但同时,也正说明了楼梯广告是门好生意。
2,极高的净利润率是不正常的经济行为,而经济学规律会促使未来净利润率降到一个合理的水平,那么多少算是合理水平那?我也不知道,未来净利润率使得大家不再眼红,就算是合理了吧
3,有竞争对于分众未必是坏事,有竞争才有压力,才有动力。
4,分众的行业老大地位很难撼动
未来即使净利润率低了,竞争加剧了,都无法撼动分众的老大地位,除非分众自己犯错
5,我们不妨假设换位思考一下,如果我们是广告主,是愿意在分众投楼宇广告那还是愿意在新潮投那?
6,如果上面假设成立,即:未来分众面临净利润率下降,竞争加剧,但仍然是老大,那么,现在应该给分众多少估值那?