好文章
2020年,双十一的交易金额从去年的506.9亿减少到454.7亿,同比下降了约10%,也是过去12年来,第一次出现同比下跌的。对于这个数据,我很不满意,但是必须得看看是什么原因导致的,后面会分析。
再看总交易笔数,如图。
今年双十一交易笔数再创历史新高,达到7942万笔。
最后看看最高峰值,如图。
今年双十一最高交易峰值达到历史11402笔/秒。
做IT的都知道,系统的压力来源于峰值交易笔数和交易笔数,而不是交易金额。对于零售金融部门,可能会更关注11.1到11.12累计的交易金额,但对于IT部门,则会更关注双十一当天的峰值数据和突发流量。峰值数据和突发流量,直接挑战的是IT系统的负荷承受能力。所以,今年在交易笔数和最高峰值都创历史新高的背景下,招商银行IT人和系统是面临着多么重的压力。在这里,必须感谢招行的IT人和系统,不忘初心,努力打造最佳体验商业银行而负重努力前行,最终圆满完成任务,给客户带来最佳体验。
下面让我们再解读一下数据和背后的内在因素。
1)交易笔数上涨的同时,交易金额同比下降,也就是说平均每笔交易金额在下跌。目前暂时没有找到各大渠道披露的交易笔数数据,只能看到交易金额数据。今年是否存在着交易笔数增长大于交易金额增长,仍是未知数。如果单纯招行的交易数据看,这个可能会是全社会的现象,也就是消费降维。
2)交易金额下降的背后深层次原因在哪?
早在上月,我已经发过文章,分析说今年双十一大战提前开演了,身边很多实体店和网店,都提前发动双十一攻势,有的甚至从国庆节就开始持续活动到双十一。这个直接导致了今年双十一当天的交易金额下降。就我自己消费来看,我在10月已经提前享受双十一价格在实体店买了冰箱等大件商品,消费了近万元,而双十一当天只消费了200多元。
目前,暂时没有看到淘宝和京东披露双十一当天的交易金额,只能查到他们披露的11.1到11.12的累积加长版数据。
从11月1日0点至11月12日0点,天猫双十一的成交额为4982亿。阿里巴巴此前公布的数据显示,11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间,2020天猫双11成交额破3723亿。这意味着,在11月11日零时30分后当天,天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额。相较之下,2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。所以,单纯从天猫数据看,双十一当天也不是太好。
2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,去年同期为2044亿元,今年再度刷新纪录。
由于各家都没有披露当天数据,所以,根据这个累积数据推算,今年双十一当天的交易金额会受到加长版购物节的影响,有所下降。所以,招行当天的交易金额有所下降也是和这个大环境有关系的。
所以,综上分析,我认为,招行今年双十一当天交易金额的下降有客观原因。但作为对公司管理层要求严格的股东,我确实对这个数据不满意。未来零售消费市场,仍将面临着激烈的竞争,招行如何在竞争中保持优势,是管理层需要不断反思和努力的。当然,招行也不会只在乎双十一当天的数据,而在乎的是客户体验和公司的长期发展。
去年底,我到招行调研,和零售金融的同事交流的时候就谈及过这个问题。招行解释说,如果光要把双十一当天的数据做得好看,会有很多办法,例如促销和补贴等,但是,招行不会太在乎当天的数据,毕竟这个数据是不可持续和长远的。招行更关注的是当天系统的稳定性和客户购物刷卡的用户体验。确实,今年在交易笔数和峰值数据创历史新高的背景下,招行的IT人和系统顶住了压力,给用户满意的体验。
不忘初心,负重前行,努力打造最佳客户体验银行。双十一数据只是一颗流星划过天空,未来招行的各大数据能否成为天空中靓丽的北极星才是最关键的。
$招商银行(SH600036)$ @小胖最爱割韭菜 @地球的宇宙眼 @大侦探乔麦皮 @蓝筹69
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感谢分享,招行真是走在时代前列啊
今年双十一从11-1就开始了,应该是错峰了
我11月1号花了90%的钱,大部分是招行的信用卡(通过支付宝),大概10%在双11这天补漏。
这几天招行天天给我发短信提醒我提高临时信用额度
感谢分享
老兄很赞
中国好股东
中国银联和网联数据看下