2024年3月12日，$名创优品(09896)$ 集团公布了2023年第四季度财报。第四季度公司总营收达38.4亿元人民币，同比增长54%，创单季度营收历史新高。本季度毛利率创历史新高达到43.1%，同比上升3.1个百分点。在盈利能力方面，第四季度调整后净利润首次突破6.6亿元，同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2% ，同比增长2.2个百分点。
2023年全年来看，名创优品2023年收入突破138亿，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3个百分点；调整后净利润约23.6亿元，同比实现110%的增长。
国内市场方面，本季度名创优品国内营收23.5亿元 ，同比增长56%。城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，数据显示，名创优品国内业务线下销售GMV同比增速约66%。
该季度内，名创优品多个超级门店先后落地，名创优品不断以“超级门店”作为关键驱动因素，为消费者打造出沉浸式的购物体验。据统计，上海旗舰店开业首日业绩达22.5万元，次日业绩为27万元，连续创下国内单店开业业绩新高。
在迈向全球化“超级品牌”的道路上，名创优品以IP战略焕新门店升级，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品该季度海外业务整体收入近15亿元，同比增长51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录。尤其是直营市场收入同比增长约90%，占海外收入比重首次突破50%。
聚焦兴趣消费 引领全球IP潮流。同时战略品类也是名创优品引领创新的重要发力点，以盲盒、一次性差旅用品、毛绒产品、香氛香薰作为代表性战略品类，使其得以在创意、潮流等属性的加持下，持续满足新的市场需求和潮流趋势。
1月18日，在名创优品首次投资者日活动上，名优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富透露了未来五年战略地图。他表示，名创优品的使命是为开心而生，愿景是“成为世界第一的IP设计零售集团”，明确以“坚持性价比，坚持全球化，坚持产品创新”为战略，目标是实现2024-2028年集团每年净增门店900-1100家，2028年末全球门店数较2023年末数量接近翻倍，2024-2028年集团的收入复合增速不低于20%，2028年IP产品销售占比超过50%。
你怎么看名创优品第四季度的业绩表现？
看好名创优品的投资机会吗？
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一家连锁店，净利润能突破20亿，这值得很多连锁企业反思，同样也有租金，为什么名创优品能获利，永辉这样的企业却巨亏呢？$名创优品(09896)$ $永辉超市(SH601933)$ $京东(JD)$
目前大环境下名创优品第四季度的业绩表现非常不错，看好$名创优品(09896)$ 的投资机会，我觉得名创优品之所以能够做到行业第一，其核心竞争力在于以下几点：
首先，名创优品的产品具有较高的性价比，并且在产品种类已经较为丰富的基础上，公司仍不断快速推新，持续吸引消费者。目前，名创优品产品涵盖了11个品类，核心SKU超过8000个，基本覆盖了消费者日常所需的各类生活用品。就价格而言，名创优品95%以上产品单价低于50元，售价称不上昂贵，而与同类白牌商品相比，仍然包含了一些品牌溢价。当然，品牌化则意味着产品的标准与质量都有一定的保障。所以，综合价格和质量来看，名创优品的产品可称得上是高性价比。
其次，在行业集中度不高的前提下，名创优品通过根据消费趋势调整品牌形象以及门店扩张的方式，抢占用户心智，成功提高市占率。
最后，名创优品通过推动品牌升级获得一定的提价能力，从而带动利润率的上行。从公司披露的数据可见，名创优品单品平均售价从12.1元提升至13.1元，虽然数额上不大，但是8%的提价幅度对于消费品企业能够起到明显的增厚利润的作用。
总体看，名创优品能够在逆周期的背景之下实现营收、利润的高增，除了倚仗供应链、渠道等核心优势外，对品牌的打造亦有相当的加成。
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业绩突出，非常看好其在资本市场的投资前景，名创优品要做堂堂正正的中国品牌，靠着“极致性价比”的销售模式名创优品走上门店超千的神坛，名创优品以极致性价比为突破口，在零售市场撕开了一个口子，成功的让自己在零售市场找到了自己的位置。和网上销售的拼多多有异曲同工之效，而且非常关注消费者体验感，对消费者粘性极强！可以逢低买进$名创优品(09896)$ 长期持有@今日话题
说明老百姓没钱消费降级的受益股，类似于线下版的拼多多
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$名创优品(09896)$
名创优品通过独特的商业模式和供应链管理，实现了高效运营和成本控制，从而为消费者提供了大量物美价廉的商品。随着消费者对生活品质要求的提高，名创优品的市场需求不断增长。此外，名创优品还在不断创新，推出更多符合消费者需求的产品和服务，进一步巩固了市场地位。@今日话题
名创优品第四季度的业绩超过预期，年初至今，受到宏观环境的影响，消费类企业的业绩或多或少都受到了影响，而名创优品能在此背景之下实现业绩高增体现出企业经营在逆周期中的韧性。当然，好业绩也反映在其股价之中。年初至今，名创优品港股涨幅达150%，十分可观，而且也是港股申万商贸零售-专业连锁行业之中唯一上涨的企业。值得点赞！
今年我觉得$名创优品(09896)$ 的投资看点有三。
一是门店的扩张驱动营收增长。国内市场方面，随着消费逐步复苏以及在名创优品亮眼业绩的加持之下，加盟商的信心将逐步回暖，门店扩张亦有足够动能；海外方面，据财通证券的测算，海外潜在门店规模将超过万家，而当前海外门店数量在两千家左右，增长空间广阔。
二是名创优品品牌升级带动盈利能力的上升。一方面，公司的IP联名策略目前看效果不错，其与芭比、三丽鸥等知名IP推出的联名产品都是爆款。另一方面，公司持续推动战略品类扩大兴趣消费商品占比，提高整体产品组合的毛利率。
目前来看，战略品类主要是一些能够提高用户生活品质、给消费者带来愉悦心情的产品，例如香薰，同时公司在产品开发上对标大牌，也就是所谓的“平替”，这类产品有望在逆周期中持续放量。
三是新潮玩品牌TOP TOY 的孵化进程。目前，品牌仍在初步阶段，同时从IP孵化的情况来看也尚未打造出爆款出圈的IP。因此，这部分业务对于公司整体营收的贡献较小，短期内可关注业绩边际变化观察品牌孵化情况。