#朝云集团赴港上市# 投资者对于朝云集团可能相对陌生，但如果提到超威、贝贝健、威王等一众家喻户晓的品牌，相信大家就不陌生了。
根据公开资料显示，2018年，朝云集团从立白集团独立重组后成为独立运营平台，通过多品牌、多品类的发展战略，成功打造了中国领先的一站式多品类家居护理、个人护理及宠物护理平台，为中国家庭创造美好生活，拥有七大核心品牌，即威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴及德是。
2015年至2019年间过往五年，以零售额计，朝云集团在中国家居护理行业的本土公司中均位列第三。朝云集团在驱蚊杀虫品类市场连续五年份额第一，且2019年在中国杀虫驱蚊市场份额达22.8%，而在儿童适用杀虫驱蚊市场的市场份额达高达41.4%，更是该市场绝对的寡头。除此之外，朝云集团在家居清洁及空气护理市场位列第二。在个人护理行业中，花露水市场位列前三。朝云集团于2019年新进入的宠物护理行业更是首战告捷。按零售额计，截至2020年9月30日，朝云集团在宠物除臭剂类别位列前五，其中宠物品牌“倔强的尾巴”上市4个月内即成为天猫宠物香水除味类目的第一品牌，并入选了天猫小黑盒认证年度优质新品榜单。据了解，朝云集团在2021年将全面进军规模超千亿的宠物市场。
根据招股书显示，2020年前9个月，朝云集团营收达到14.60亿元，同比增长16.9%。可见自2020年，朝云集团迈入了高速发展的阶段。
作为国内家居护理行业头部企业，朝云集团一进入招股阶段便受到热捧。据市场消息，截至3月4日招股完成日，朝云集团拟定9.2港币上限定价，拟筹资3.94亿美元。此外，综合多间券商数据显示，朝云集团预计录得超300亿港元孖展，超额认购超百倍。
摩根士丹利、中金国际为本次朝云集团IPO的保荐人，这两家券商分别参与了快手、泡泡马特、农夫山泉；心通医疗、医渡科技等公司的保荐，均有不俗的保荐战绩。
那么问题来了，超额认购超百倍，拟定上限定价！国内家居护理巨头朝云集团上市在即，你看好吗？
$朝云集团(06601)$
精彩讨论
蓝天白云小桥流水2021-03-08 14:29我看好$朝云集团(06601)$ ,
朝云集团作为中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台，开发及制造各种家居护理 个人护理 宠物护理产品。主要涉及七个品牌：分别是威王 超威 贝贝健 西兰 润之素 倔强的尾巴 德是。公司在番禺和安福基地若干产品，并将若干产品的生产流程外包给立白集团和其他第三方制造商。
未来中国家居护理 个人护理 宠物护理市场未来的复合增长率都会比较高。
朝云有八个零售过亿的单品，有150个在研产品，现有品类进行升级以及加速增长也是趋势。预计线上渠道未来会加大发展，线下渠道也会持续渗透，新兴渠道以及海外市场也会是拓展的方向。
马斯克隆2021-03-08 15:02朝云集团虽然面临品牌“多而不强”、增长乏力及行业天花板等问题，但公司依靠其多维的洞察、强大的研发体系及丰富的管理经验，一直处于行业领先的地位，具备明显的品牌优势。近两年，朝云集团也全面铺开线上渠道及下沉市场的销售网络，保证了其业务稳定、有序的发展。另外，背靠立白这个大树，此次上市必然会引来资本的追捧。与此同时，本次的上市融资也会给朝云集团在进军宠物护理行业提供有力资金支撑。@今日话题
正在观看中2021-03-08 14:59精准布局黄金赛道未来发展大有潜力
当下，中国经济不断发展，推动人均可支配收入持续攀升并进而激发了中国日化市场的潜在增长。根据灼识咨询的资料，中国日化行业零售额将从2019年的人民币5,833亿元进一步增长至2024年的人民币8,873亿元，对应复合年增长率8.8%。朝云集团所布局的赛道中，自2019年至2024年，中国家居护理市场零售额规模将从458亿元增长至694亿元，个人护理产品市场将从2019年的4587亿元增长至7014亿元，市场潜力巨大。据了解，朝云集团在2019年快速成功切入宠物护理赛道后，在2021年将全面进军规模超千亿的宠物市场。
在如此具有想像力的赛道中，朝云集团既能够凭借品牌孵化能力和渠道优势迅速扩张，又可凭借强大市场地位保持竞争优势，可谓进退有余，攻守兼备。面对未来的愈发激烈的市场竞争，作为中国日化行业的龙头企业，朝云集团积极顺应和把握消费升级大趋势，持续通过产品升级叠代为消费者提供高效、便捷、安全的产品。根据招股书，朝云集团此次募资将主要用于产品研发、销售网络建设、市场营销、战略收购等战略方面。面向未来，朝云将继续对现有领导品类产品升级、进一步强化全渠道战略、推行千人千面的营销策略，围绕产品研发、渠道构建、差异化营销三板斧修炼内功，建立深厚的品牌壁垒，未来有望进一步强化优势。
整体而言，从朝云集团拟按照指示性发售价上限9.20港元定价的市场消息、到其前瞻性的战略布局、综合实力雄厚，可见在市场波动之际，保荐人及投资者对朝云集团的上市表现依然是充满了信心，是近期港股市场难得的优质标的。@ 今日话题
全部讨论
看好$朝云集团(06601)$ ，理由如下；
中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台，开发及制造各种家居护理、个人护理和宠物护理产品。
中国日化行业涵盖家居护理、织物护理、个人护理及宠物护理等四个重要的民生日用品细分市场。中国日化行业零售额从2015年的人民币4023亿元增长至2019年的5833亿元，对应复合年增长率9.7%，未来该行业零售额预计将进一步增长至2024年的8873亿元，对应复合年增长率8.8%。
公司竞争优势：
1、中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台。
2、拥有高效的研发体系和产品开发的良好往绩、引领中国家居护理行业升级迭代。
3、拥有多个家喻户晓的品牌和成熟的品牌孵化体系。
4、线上线下全渠道覆盖并深度下沉的全国性销售网络。
5、全面的数字化带来高效的运营管理，高品质产品和高效的供应链体系。
朝云集团前身为安福超威日化有限公司，2006年成立，隶属于立白集团。朝云集团与立白集团是相同的控股股东。
招股书显示，朝云集团通过立白集团向48家商超大客户销售，目前覆盖了约11000个销售点。从实际情况看，公司的产品在终端的渠道优势是很明显的。我家附近的大中型超市都有这家公司的产品。公司在杀虫剂市场保持份额第一名，在这个消费品渠道做到第一，还是很优秀的。如果上市后估值不贵，考虑买入。
朝云集团来自于日用品公司立白的分拆，旗下最知名的品牌就是“超威”杀虫剂了。每次到超市买蚊香杀虫剂产品，货架陈列上最多的就是超威，产品丰富价格适中，产品力是超过洋品牌“雷达”的。这次上市后，会显著提升公司的竞争力，希望公司保持产品渠道的优势，注重研发，我认为公司会获得投资者关注。看好朝云集团～
朝云集团的前景不错。
作为消费品公司，公司渠道完善，因此，公司未来重点战略方向在于新产品推出、产品升级、研发中心建设以及研究团队激励。
根据公司计划，2021年~2022年两年时间，公司将新推出家居护理产品8个，个人护理产品23个，宠物护理产品31个，合计62个；将对现有24个家居护理产品、7个个人护理产品和2个宠物护理产品进行升级，合计33个。
作为消费品公司，公司品牌处于行业前列，且与立白合作，是公司突出优势之一；作为消费品公司，公司渠道非常完善，是公司突出优势之一；2018年和2019年，2年时间，公司收入增长缓慢，说明公司现有产品销售增长乏力；因此，2019年，公司开始介入新赛道——宠物护理市场。公司未来收入规模增长，很大可能取决于新赛道（宠物护理市场和个人护理市场）的进展以及现有产品价格的提升。
从市场看，2020年港股必需消费品和非必需消费品在恒生十二大行业里面涨幅处于前列，进入2021年，表现依然较好。公司已经通过聆讯，如果成为2021年第一个招股的消费品公司，可积极留意。
看好朝云集团
朝云集团的新生业务还是存在较大想象空间的。资料显示，朝云集团此次赴港IPO，筹集资金将聚焦家居护理、个人护理和宠物护理三大领域新产品研发、新品类开发及新品牌创立。
据预测，截至2019年至2024年，预计我国家居护理市场规模将从458亿元增至694亿元，个人护理市场规模将从4,587亿元增至7,014亿元，宠物护理产品市场规模将从69亿元增至156亿元。据了解，朝云集团自2019年后快速切入宠物护理品类首战告捷，在2021年将持续扩展宠物版块的产品类目，全面进军规模超千亿的宠物市场。
并且国内日化行业竞争日益激烈，不仅有不少表现优异的本土企业，还有宝洁、联合利华等诸多国际巨头。也就是说，未来朝云集团大概率会跟国内外日化巨头有一战。但对朝云集团来说，也可以积极进行海外市场布局，通过扩大销售区域提高营收。
朝云集团通过立白集团向48名线下大客户销售，大客户包括沃尔玛及家乐福等全国及地区性大卖场、百货商场及便利店运营商，涵盖了11000个销售点。2017年-2019年及2020年Q1，朝云集团直接通过立白渠道销售比例分别高达17.9%、23%、20.7%及20.5%，更不论那些通过立白集团间接获得的渠道和用户。
公司在番禺及安福基地生产若干产品，并将若干产品的生产流程外包给立白集团和其他第三方制造商。
看好朝云集团
朝云集团通过多品牌、多品类的发展战略，成功打造了中国领先的一站式多品类家居护理、个人护理及宠物护理平台，开发及制造各种家居护理、个人护理和宠物护理产品。公司的家居护理产品包括一系列广泛的杀虫驱蚊产品，例如盘香及电热蚊香液，以及若干家居清洁产品，例如消毒液、厨房清洁剂及洁厕剂。公司的空气护理产品包括各种各样的空气清新剂。公司的个人护理产品包括护肤产品、头发和身体护理产品、洗手液及花露水。公司的宠物护理产品包括各种各样的宠物香波及除臭剂。公司通过提供高效、便捷、安全的家居护理、个人护理及宠物护理产品，为中国家庭创造美好生活，并已成功打造七大核心品牌，即威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴及DUX德是。
$朝云集团(06601)$ 朝云的主要业务分为家居护理、个人护理和宠物护理三大类，旗下拥有空气护理品牌西兰、杀虫驱蚊产品品牌超威和贝贝健、家庭清洁消毒产品品牌威王、个人护理品牌润之素以及宠物护理品牌倔强的尾巴和德是，其中贝贝健是2010年推出专注于儿童市场的杀虫驱蚊产品品牌，目前市场份额达到41.4%。
总体来看，家居护理是主要营收来源，在报告期内最低营收占比也超过了90%，2018年及以前甚至公司98%以上收入都来自家居护理，其中又以杀虫驱蚊产品销售占比最高。
看好家居护理行业和朝云集团
国内家居护理行业正处于结构性变革之中，COVID-19疫情对全球经济造成了前所未有的影响，提高了消费者对家居与环境卫生的意识，以及对节省家务时间、保障个人健康卫生的产品的需求，朝云集团得益于中国家居护理行业的强劲增长及有利的市场趋势。
国内消毒类产品零售额是2020年上半年中国家居护理市场的细分品类中增长最快的，同比增长约40.0%，2019年至2024年的複合年增长率预计达到18.4%。此外，COVID-19疫情进一步加速了线上购物的增长。2020年上半年家居护理产品在电商渠道的零售额较去年同期增长约40%，家居护理产品在电商渠道的渗透在2020年上半年达到约25%，预计2024年达到30%。朝云集团凭藉朝云集团领先的市场地位、广受欢迎的家居品牌、具吸引力的产品系列以及朝云集团的全渠道分销网络，朝云集团佔据最佳优势，可充分利用中国家居护理行业未来强劲的预期增长机会。
当下，中国经济不断发展，推动人均可支配收入持续攀升并进而激发了中国日化市场的潜在增长。根据灼识咨询的资料，中国日化行业零售额将从2019年的人民币5,833亿元进一步增长至2024年的人民币8,873亿元，对应复合年增长率8.8%。
朝云集团所布局的赛道中，自2019年至2024年，中国家居护理市场零售额规模将从458亿元增长至694亿元，个人护理产品市场将从2019年的4587亿元增长至7014亿元，市场潜力巨大。据了解，朝云集团在2019年快速成功切入宠物护理赛道后，在2021年将全面进军规模超千亿的宠物市场。
这个非常不错，值得关注