很多人以为李宁的增长来自于潮牌,我认为是潮牌带来的流量,增长的还是原来那部分,据我长期观察各大网店和论坛,李宁的潮牌和高端产品销量有限,反而是潮牌话题性让天猫店粉丝量剧增,带来的中低端销量大幅增长。
,看安踏的回应吧,关联交易问题一般不小
很多人以为李宁的增长来自于潮牌,我认为是潮牌带来的流量,增长的还是原来那部分,据我长期观察各大网店和论坛,李宁的潮牌和高端产品销量有限,反而是潮牌话题性让天猫店粉丝量剧增,带来的中低端销量大幅增长。
简单看看是感受不到它的变化的,这种感觉是五六年泡在体育论坛、微博和网店,从濒临破产到困境反转,关注它每一款产品的发布,慢慢感受到的,但是目前给的估值,我也觉得高了。几年前爆款才一个一年一度的超轻系列,现在已经是多点开花了,这也是困难的时候坚持培养自己的设计师团队带来的质变,体育用品行业说白了也是服装行业,消费者更直观的感受还是来自于美观。如果李宁的管理团队能更优秀的话,我很看好它。它现在的单品牌多品类战略我很认同,相比多品牌,产品之间更有联动效果。
带来流量的同时,原来体育那块的新品推进速度也是国内绝无仅有的,甚至比阿迪的出新速度都快,和耐克差不多,主要的跑步篮球鞋羽球运动生活这几块,新品亮眼且更迭速度很快,而且,跑步篮球羽球近两年从低端到高端产品线已经建立完整清晰,中低端竞争力非常明显,高端提高品牌价值的同时,是长远的打算不在于短期贡献多少业绩,但是给未来埋下了一颗种子。