我也算广告资深兼职从业者了,现在已经逐步转向会员费模式了…… 广告模式对于用户体验不如会员费模式,例如望京博格的绿巨人基金学院(知识星球)也有700多人了…… 价格向@学经济家 的靠拢,人数向@银行螺丝钉 的靠拢,欧耶!
受广告市场萧条的大环境影响,$百度(BIDU)$ 、$微博(WB)$ 、$分众传媒(SZ002027)$ 一季度的广告业务增速均大幅放缓,百度的在线营销服务收入177亿元,仅仅同比增长3%;微博的广告和营销收入营收3.411亿美元,同比增长13%,为近 3 年来最低,与去年同期 79%的同比增长率相差悬殊;分众传媒一季度实现净利润3.4亿元,同比下降了71.81%。
那么问题来了,百度、微博、分众广告增速大幅放缓,股价连连下跌,广告市场见顶了吗?
经济下行有影响,此外行业竞争加剧,还有客户逐步会选择精准投放的广告模式,后期新模式广告公司会逐步走出来,经济企稳也会提升业绩
对行业发展前景比较乐观。在某种程度上,广告业也是国民经济发展的晴雨表。虽然中国已是全球第二大广告市场,但距离国际平均水平的1.5%和发达国家的2%相比,还有增长空间。
中国广告规模占GDP的比重保持在0.9%左右,增长率与同期GDP增长率基本持平,相关性很高。
广告业已进入多屏互动时代,传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等,构成大视频的媒介环境。
未来的大数据时代,广告业将更趋精准化,利用大数据技术获得更多消费者信息,更加精准的进行广告策划、创意与组合投放。
哪里火,广告就去哪里,很浅显的道理。你们看看抖音、微信公众号,到处都是广告
广告市场整体下滑,和经济大环境因素有关系,一季度PMI指数就有两个月是在枯荣线以下,经济下滑,广告主在广告投放方面也比较谨慎;
3月份PMI有所回升,但4月份因为毛衣的原因,再度下滑...所以今年如果毛衣能到解决,经济回暖指日可待,广告主广告投入方面也会更加从容...
而中国作为人口大国,消费能力得到提升,广告市场并没有见顶...
快手、抖音在上升
002027
除了房地产,都在顶附近了。
消费占比提升,广告占比下降,嗯
就是随着经济周期波动而已