瑞幸咖啡一直被认为是星巴克的对手,其实是一种误解。星巴克是美国咖啡文化的叛逆者。星巴克为年轻人提供便捷、低价、高品质的咖啡快餐,为商务人士提供低成本的、自助的聚会场地,一时成为城市人的时尚。
而瑞幸咖啡是对咖啡文化的再叛逆。它不提供空间,只给你高品质、极低价格的咖啡,除此无他。所以,瑞幸的发展,依赖于咖啡文化在中国的发展,或者它只可能是中国咖啡文化发展的受益者,而不是自己创立一种文化。再就是,如果瑞幸离开了半价优惠至10-15元这个区间,中国消费者会buy in吗?
与之相伴的是瑞幸咖啡大规模业绩亏损。据招股书显示,2018年,瑞幸咖啡净收入8.4亿,亏损16.19亿,其中市场营销费用7.49亿人民币;2019年Q1收入4.79亿人民币,同比增长36倍,同期净亏损同比扩大至5.51亿人民币。
就在上周,瑞幸咖啡CIA宣布完成1.5亿美元B+轮融资,由贝莱德(BlackRock Inc.)领投其中1.25亿美元,投后估值29亿美元,完成新一轮融资后瑞幸咖啡便启动上市。
一方面是高速增长,一方面是高速扩张导致的业绩亏损,你认为瑞幸咖啡的商业模式是否可持续?瑞幸咖啡能否在中国咖啡市场站稳脚跟和星巴克叫板?
瑞幸咖啡一直被认为是星巴克的对手,其实是一种误解。星巴克是美国咖啡文化的叛逆者。星巴克为年轻人提供便捷、低价、高品质的咖啡快餐,为商务人士提供低成本的、自助的聚会场地,一时成为城市人的时尚。
而瑞幸咖啡是对咖啡文化的再叛逆。它不提供空间,只给你高品质、极低价格的咖啡,除此无他。所以,瑞幸的发展,依赖于咖啡文化在中国的发展,或者它只可能是中国咖啡文化发展的受益者,而不是自己创立一种文化。再就是,如果瑞幸离开了半价优惠至10-15元这个区间,中国消费者会buy in吗?
烧钱模式都要先打个问号,烧到局面稳定,毛利为正再说!烧钱行业都是极光极美,退潮以后看看身材怎么样!爱奇艺、瑞幸皆如此,爱奇艺快接近完成模型了,但还是要看营收和成本的剪刀差是不是继续缩小,瑞幸还早,完全是一场赌博,我对陆正耀已经没有信任感了!他是个做正经行业捞偏门的! $神州租车(00699)$
不装资产怎么上市
不如牛奶
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砸钱扩张很成功,我关心的是未来靠什么赚钱,咖啡是不太好喝了。。。
看不到有什么特别的竞争优势,这种纯烧钱模式不可持续
喝过瑞幸后,你就知道他很低端,注重营销,不注重品质,店面装修粗糙,靠免费低价拉来的客户,怎么和星巴克的粉丝竞争?补贴结束时,关店潮也就开始了。
坚定认为咖啡在中国是存量市场,没有成长空间