2023 上半年游戏市场回顾：板块修复，新产品周期开启，新技术打开行业发展空间。
1）2023 年 1-6 月中国手游市场实际销售收入为 1067 亿元，环比增长29.21%，手游市场规模逐步恢复。从用户规模角度来看，中国手游用户规模约达 6.68 亿人，同比增加 0.35%，整体手游用户规模基本维持稳定，市场相对进入“存量阶段”；
2）新游冲击畅销榜同时，捕鱼棋牌等休闲游戏表现超预期。《崩坏：星穹铁道》《凡人修仙传：人界篇》《逆水寒手游》等新品 iOS 畅销榜前列，《咸鱼之王》《捕鱼多作戓》等休闲游戏表现超预期；
3）出海游戏市场规模稳定，期待重度新品带来增量；
4）买量市场竞争仍然火热，游戏品质不创新玩法变得至关重要。暑期素材投放量持续攀升，行业自然量稀缺，买量一定程度成为新游获量必选项目，按玩法分类，MMO 是买量癿重点赛道，事次元赛道升温，按题材分类，传奇、仙侠、魔幻题素材量多幅增长。
2023 下半年，重回游戏新产品周期，关注重磅新品上线带来的增量弹性
我们认为当前时点看游戏板块，要重新回到新游产品周期框架内。1）下半年重点产品陆续上线，有望推动游戏行业市场持续复苏增长；2）23 年下半年新游产品陆续上线，由于游戏的长线运营，及收入确认的相对滞后，有望对明年的业绩积极贡献增量，有效增强游戏公司后续业绩的稳定性。下卉年建议关注部分重点游戏产品上线表现，如《石器时仓：视醒》《冒险岛：枫之传说》《战地无疆》《境•界 刀鸣》等。
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