啥时候文章
* 中国电信 营收1753.62亿,同比上升2.8%;净利225.17亿,同比增幅1.1%;利润率12.8%;
* 中国联通 营收1004.7亿,同比上升4.1%;净利56.3亿,剔除金融投资公允值变动后,同比增幅29.8%;利润率5.6%;
2、尴尬前行的5年
或许是看到中国移动过于强大,发展又非常迅猛,而它的竞争对手还有着诸多牵绊,中国电信勉力靠着小灵通去夺取移动市场,中国联通体量不大却要维持着两张不同制式的移动通信网络。
于是在2008年发生了第二次大的电信行业重组:中国电信收购中国联通的CDMA网络、中国联通与中国网通合并、中国移动收下中国铁通。
这次电信行业重组,以及接下来的3G牌照发放,为中国移动的经营带来尴尬局面:
中国移动为本与己无关的,中国电信和中国联通受让CDMA网络资产业务的1100亿元交易付款500亿元。
收了铁通后,按理说成为了全业务运营商,但国家又限制中国移动更大范围发展固网宽带业务,直到2013年,正式获得固网业务牌照后,才算解除禁锢。
3家运营商均获得了3G牌照,而中国移动拿到一张为支持民族产业支持中国自主知识产权的TD-SCDMA牌照。由于WCDMA更为成熟,支持的终端更多。在争取iphone支持无果后,中国联通与苹果的合作抢走了大量中国移动高价值客户。中国移动有苦无处说,只能站在更高的格局展望:面向未来,本集团将积极应对各类困难和挑战,规模推进TD-SCDMA的建设运营。
移动互联网时代开启,OTT势头愈发强劲,以至于移动研究院冒出“如果微信不收费,相当于行业默许了腾讯这种践踏运营商‘红线’的行为,直接后果是腾讯平步青云,其他即时通信软件毫无顾忌。从长远看,根本不在于运营商的生死存亡,而在整个行业秩序和国家信息安全”言论。一番论战下来,收获的只有尴尬的局面,抵挡不了趋势前进的步伐。
中国移动发展了无线音乐、手机视频、位置服务、物联网、电子商务、动漫、阅读等九大基地,为业绩增长带来巨大贡献,尤其是无线音乐。移动集团对基地采取充分放权式管理,既带来了充分的自主活力,也导致各分公司拥兵自重、腐败严重。原集团副总经理鲁向东、无线基地原总经理李向东、数据部原副总经理麻利、卓望前CEO叶兵等十多位高管深陷腐败案件,一段时间人人自危。
由于3家运营开启同赛道竞争,资费战愈演愈烈,没有最低只有更低,甚至在地市营销中还出现各种低俗的低资费广告,一片混乱,以至于在2010年财报中特别重点提到:加强资费管控,禁止不限量或超低资费。
尽管竞争已突显,但移动用户规模尚未见顶,再加上3G助力移动互联网时代到来,数据流量业务快速增长,数据业务在2012年已经达到1663亿,占比29.68%,从而驱动中国移动的营收依然在持续上升。
只是失去了过去十年的高速增长势头,自2009年起,无论是营收还是利润的增幅均降为个位数。
5年下来,三家运营商的业绩变化:
* 中国移动 营收5604.13亿,5年增加2034亿,增幅57%;净利1292.74亿,5年增加421.74亿,增幅48.4%;当年利润率23.07%;
* 中国电信 营收2830.73亿,5年增加1077亿,增幅61.4%;净利149.25亿,5年增加-75.92亿,增幅-33.7%;当年利润率5.27%;
* 中国联通 营收2489.3亿,5年增加1484.6亿,增幅同比上升147.8%;净利71亿,5年增加14.7亿,增幅26.1%;利润率2.85%;
2012年,中国移动的利润冲到了上市以来,同时也是未来十年的高峰值。
也是在这一年,王建宙退位,交棒奚国华。
3、大建设的6年
2013年中国移动获得了两张牌照:TD-LTE技术4G牌照和固网业务牌照。
苦TD-SCDMA久矣,拿到LTE4G牌照后,中国移动开始放飞,倾全力建设4G网络,发誓要将失去的5年给追回来,一年时间开通72万4G基站,快速建成覆盖人口超过10亿全球最大规模的4G网络。而到2018年,4G基站数更是达到了241万个。
尽管前期4G网络利用率偏低,很多地方低于5%,投入和产出在当期相对不协调。但为后面几年移动大发展奠定了非常好的基础,而更重要的是,领先的网络环境,助力中国移动互联网经济迈向世界顶峰。
在2013年底与苹果达成合作协议,iPhone5支持TD-LTE,在移动营业厅和苹果店同时发售。iphone不再是联通抢夺市场的大杀器,中国移动安稳了高端客户的不稳之心,开始谋划反攻。
终端产业链也在快速成熟,TD-LTE手机超过600款,千元机日益丰富,品牌多、款式多、模式全、均价低。
获的固网业务牌照后,疯狂建设加上疯狂低价促销,搅得家庭宽带市场日夜不宁。初期,其它两家运营商看不起移动宽带,网络质量差,认为仅靠捆绑送宽带不长久,流失的客户迟早会回来。可打着打着,发现移动不仅宽带用户规模上来了,网络质量口碑也在逐渐改进,等到觉醒时,眼看着中国移动的家宽用户规模在2016年赶上联通,在2018年追上电信,然后就是一骑绝尘遥遥领先,再也追不上。
“择高处立、向宽处行” — 在2016年中国移动财报封面上很有意味的口号。
“连接”在这个时间段,是一个热词。中国移动有推出“大连接战略”,连接对象从个人向家庭、企业以及万物互联扩展。物联网的连接数开始井喷式增长,到2018年,物联网连接规模超过5.51亿,部分地方实现“物超人”。
所有上述这些的基础,离不开大建设。大建设必然需要大投入,大投入还关联随之而来的大额运维支出。
经过多年的推进,移动通信用户规模逐渐靠近天花板,之前一味猛冲猛打的做法需要调整。此时互联网已渗透进人们生活的方方面面,传统语音、短信持续下滑,存量经营、流量经营、客户经营是新的课题,也是新的转型方向。
中国移动相对平滑地渡过转型阶段,在营收持续增长中,收入结构不断优化,数据业务收入于2015年首次超过语音业务。
运营商本可畅享新时代下的流量红利,可惜的是,没有做好舆论引导,“4G一夜没关房子没了”带来资费过高的印象,而总理在2015年的经济形势座谈会上一句感叹:流量费太高了,更是拉开提速降费的大幕。大家都是讲政治的,资产也不是自己的,既然国家这么要求,那就真刀真枪地降,当年资费就下降了35%。
于是,量收剪刀差越来越大。
在2013年,电信业的“量收剪刀差”为6.9个百分点,到2014年扩大至17.1个百分点,2015年为30.7个百分点,2016年为48.6个百分点,2017为70个百分点。而到了2018年上半年,“量收剪刀差”达到了惊人的127.6个百分点,变化将近二十倍。
再来看另一组数据,固网宽带的资费自2014年底每户每兆5.9元降至2018年底的0.52元,四年下降92%。同样,2018年相比2013年,移动宽带单位流量资费下降了90%。
成本支出不断扩张,收入增长在持续,但增长幅度受到制约,于是乎,中国移动的净利自2013年开始出现了连续3年的负增长。
再来对比一下6年下来三家运营商的业绩表现:
* 中国移动 营收7368.19亿,6年增加1764亿,增幅31.5%;净利1177.81亿,6年增加-114亿,增幅-8.89%;当年利润率15.98%;
* 中国电信 营收3771.24亿,6年增加940亿,增幅33.2%;净利212.1亿,6年增加62.85亿,增幅42.1%;当年利润率5.6%;
* 中国联通 营收2908.77亿,6年增加419亿,增幅16.85%;净利40.81亿,6年增加-30.19亿,增幅-42.5%;当年利润率1.4%;
4、冲刺万亿的5年
或许是看到杨杰在电信的不错表现,加上尚冰年龄到点,2019年,杨杰换到移动来上班。
这一年,杨杰57。面对的局面既好也坏。
好的方面是:移动用户和宽带用户均处领先,利润和现金储备丰厚,数倍于其它两家运营商;
坏的方面是:9.5亿的移动用户规模几近天花板,营收增长乏力,上千亿的5G投资,回报似乎遥遥无期,国家还在继续要求的提速降费,多重压力下上任第一年利润再度负增长;
总不能坐吃山空啊,还得肩负“将中国移动打造成为世界一流企业”的重任。按照副部级63岁退休惯例,杨杰还有6年时间布局改变。
如今,5年过去,营收破万亿,迈上新台阶,很具意义的经营发展里程碑点。作为领导人,杨杰应该颇感欣慰。
来看看这5年有了哪些变化:
稳住了个人市场。尽管移动用户规模在增长,但资费在持续下降,所以从2018开始,连续3年个人市场收入下降。为抵抗资费降低,移动推进“连接+应用+权益”的融合运营,推广中国移动数字生活超市,促进个人信息通信消费升级。云盘、云游戏、高清视频彩铃拉动价值贡献逐步显现。最近3年,个人市场收入企稳,但相比2018年的5084亿,仍少了182亿。
家庭市场快速增长。一方面有线宽带用户规模几近翻倍,从2018年底的1.57亿增长到2023年底的2.98亿户;另一方面国家推出极为严苛的渠道管控政策,禁止赠送宽带。由于移动家庭宽带规模已经上来,不再需要在价格上的恶性竞争;此外及家庭宽带为基础,逐步延伸至智慧家庭,安防、养老、教育、娱乐等多元化场景的开发不断填充家庭市场。5年下来,家庭市场的收入有了翻倍增加,增长至1319亿,多出776亿。
政企市场增势强劲。杨杰主政电信时,就重视政企业务的发展,天翼云、云改数转更可算其得意之笔。入主移动后,强力抓政企市场,网+云+DICT一体化拓展,再加上全社会各行业推进数字化转型,以及以阿里为代表的云厂商逐步后退,5年的奋斗,在政企市场多出超1100亿的收入。
新兴市场布局带来不错回报。国际业务、股权投资、数字内容、金融科技四大板块协同发展。其中国际业务和数字内容收入贡献显著提升。5年总计增加226亿。
综合下来,CHBN主营业务5年增长1926亿,达到8635亿。其中政企市场对营收增长贡献最大,其次是家庭市场。
此外,还有手机、ICT设备以及其它智能终端设备的销售,归为其它业务收入。此部分也增加了799亿,尽管此部分利润率低,但为整体营收破万亿,起到了不小的作用。
按惯例,杨杰任期可能还有2-3年,不知道在其任期内,主营收入能否超过万亿,如能达成,又是一座丰碑。
后续的收入持续增长观察三个维度的发展:
* 政企市场的持续发力,政企市场空间依然巨大,如果能很好解决政企市场解决方案的标准化、产品化以及平台化的支撑,应能上一个大台阶,不过挑战很大,需要有足够清醒的认知以及强力的推动;
* 出海,在国内已锤炼出来的产品、技术、管理,去占领更广阔的市场,尤其是全球投资热点的发展中国家;
* 股权投资,用充沛的现金流不断扩大移动的亲戚圈,接下来的几年或许是股权投资的好年头。